À l’occasion du Grand Prix de São Paulo, organisé du 6 au 8 novembre 2026, Heineken® et MSC Croisières ont imaginé une expérience autour de la Formule 1® à destination des passagers en mer. Retransmissions en direct, soirées thématiques, concours et canette en édition limitée : les deux marques font vivre l’ambiance des week-ends de course au-delà des circuits. Une collaboration qui s’appuie sur leurs partenariats respectifs avec le championnat et sur leur relation de longue date.
La Formule 1® s’invite à bord des navires MSC Croisières
Pendant que les monoplaces s’affrontaient sur le circuit de São Paulo, les passagers du MSC World America, au départ de Miami, ont pu suivre le Grand Prix depuis leur navire. MSC Croisières, sponsor titre de cette étape brésilienne, et Heineken®, toutes deux partenaires mondiales de la Formule 1®, ont ainsi associé leurs engagements pour prolonger l’expérience sportive en mer.
Au programme : retransmissions en direct, soirées dédiées et concours autour de la course automobile. Plusieurs navires de la flotte ont également accueilli des animations, notamment MSC Seascape, MSC Seashore, MSC Seaside et MSC World Europa.
Cette initiative s’inscrit dans une relation commerciale déjà établie entre les deux marques. Heineken® est en effet un fournisseur de confiance à bord des navires MSC Croisières depuis plusieurs années. Leur collaboration prend désormais une nouvelle dimension en associant l’expérience de croisière à l’univers de la Formule 1®.
Une canette en édition limitée pour réunir les trois marques
La collaboration se décline également à travers une canette Heineken® en édition limitée, imaginée autour des trois partenaires. Son design représente une monoplace de Formule 1® et un navire MSC Croisières côte à côte, sur fond de ville côtière. L’ensemble reprend le vert emblématique de Heineken®.
Depuis le 4 novembre, cette édition est disponible dans une sélection de bars de la flotte MSC Croisières. Elle est également proposée dans certains points de vente duty free au Brésil. La canette sera par ailleurs servie à bord du MSC World Asia, le nouveau navire amiral de la compagnie, lors de son entrée en service en Méditerranée à partir du 4 décembre 2026.
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Pour les deux marques, ce dispositif permet de matérialiser leur collaboration autour d’un produit associé à l’univers de la course. Il vient compléter les animations organisées à bord et les retransmissions des Grands Prix.
Gianni Onorato, CEO de MSC Croisières, explique : « Chez MSC Croisières, nous cherchons constamment de nouvelles façons d’enrichir l’expérience de nos passagers grâce à des partenariats avec des marques de référence. Nous entretenons depuis longtemps une relation solide avec Heineken®, fournisseur de confiance à bord de nos navires, et nous sommes fiers de renforcer aujourd’hui cette collaboration à travers cette nouvelle initiative. Aux côtés de Heineken® et de la Formule 1®, nous créons de nouvelles expériences immersives qui donnent vie à l’intensité des week-ends de course en mer, permettant à nos passagers de vivre pleinement leur passion tout en partageant des moments inoubliables à bord. »
Une activation appelée à se poursuivre en 2027
Le Grand Prix de São Paulo marque le début d’un dispositif qui doit se prolonger jusqu’à la fin de la saison 2026 de Formule 1®, puis tout au long de la saison 2027. Les passagers présents à bord pendant les week-ends de course pourront retrouver les retransmissions dans les sports bars, sur les ponts piscine ou dans différents espaces de divertissement de la flotte.
Cette collaboration s’appuie sur les engagements déjà noués par les trois acteurs. MSC Croisières est partenaire mondial de la Formule 1® depuis 2022 et sponsor titre de trois Grands Prix en 2026. La compagnie prévoit également d’être sponsor titre de trois courses lors de la saison 2027. De son côté, Heineken® est partenaire mondial du championnat depuis 2016. La marque est aussi associée à Oracle Red Bull Racing et à Max Verstappen, tandis que Heineken® 0.0 occupe une place centrale dans ses initiatives auprès des communautés de fans et dans la promotion d’une consommation responsable.
Reinoud Ottervanger, Managing Director EMEA Export & GDF chez Heineken®, souligne : « MSC Croisières, Heineken® et la Formule 1® excellent dans la création d’expériences mémorables qui inspirent et enthousiasment les publics du monde entier. Notre partenariat de longue date avec MSC Croisières repose sur cette ambition commune. Grâce à cette canette en édition limitée, aux soirées dédiées aux week-ends de course, aux retransmissions en direct et aux animations thématiques organisées en pleine mer, nous rassemblons les fans autour de moments qu’ils n’oublieront jamais. »
Avec cette initiative, Heineken® et MSC Croisières associent donc leurs univers autour d’une même expérience : permettre aux passionnés de suivre les Grands Prix tout en profitant de leur séjour en mer.
