Meta vise une centaine de départs volontaires en France, surtout chez les commerciaux. Alors que le groupe accélère ses investissements dans l’IA, ce plan interroge les moyens humains consacrés à l’accompagnement des agences et des annonceurs.
Le suivi des annonceurs en question
Une centaine de départs sur un effectif estimé entre 300 et 350 salariés : Meta prépare une réduction importante de ses équipes françaises. Révélé le 4 novembre puis confirmé à l’AFP le 6 novembre, le plan viserait principalement les commerciaux. Les équipes techniques seraient, elles, épargnées.
En visant principalement ces postes, le plan soulève aussi la question du suivi des annonceurs. Comment seront répartis les comptes et quelles demandes bénéficieront encore d’un accompagnement direct ? Meta n’a pas précisé cette nouvelle organisation.
Des candidatures au départ volontaire closes le 5 novembre
À noter : des négociations, engagées depuis juillet, portaient sur une rupture conventionnelle collective. Les salariés éligibles avaient jusqu’au 5 novembre pour candidater. Le nombre de départs effectivement acceptés n’a pas été rendu public.
Les conditions de départ comprenaient une indemnité de 2,15 mois de salaire par année d’ancienneté et un congé de mobilité de dix mois rémunéré à 80 % du salaire brut. Des formations de reconversion et des aides à la création d’entreprise complètent l’accompagnement.
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La filiale avait déjà engagé une procédure similaire en 2023, visant 88 postes. Cette nouvelle vague prolonge une restructuration mondiale. Au printemps, Meta a annoncé environ 8 000 suppressions de postes, abandonné 6 000 recrutements et prévu de réaffecter 7 000 salariés à l’intégration de l’IA dans ses méthodes de travail.
La croissance publicitaire ne protège pas les commerciaux
Ce n’est pourtant pas l’activité qui manque. Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires mondial de Meta a atteint 64,6 milliards de dollars, en hausse de 26 % par rapport au troisième trimestre 2025. Dans ses résultats financiers, le groupe attribue notamment à l’IA une amélioration de ses recommandations et de ses revenus publicitaires.
Mais cette stratégie exige des moyens considérables : Meta prévoit entre 135 et 145 milliards de dollars de dépenses d’investissement en 2026, dans un contexte d’expansion de ses infrastructures d’IA. Bien sûr, rien ne permet d’affirmer que les postes français seraient directement remplacés par ces outils.
Pour les annonceurs, l’enjeu tient au service qui accompagnera cette montée en puissance technologique. Préparer un test, interpréter une performance, résoudre un problème de campagne : ces besoins demeurent. L’organisation chargée d’y répondre (avec des équipes commerciales réduites) reste à préciser.
