Après avoir travaillé sur Coca-Cola au sein de WPP Open X, Liam Parker retrouvera Ogilvy comme CEO américain début janvier 2027. Un retour dans une maison qu’il connaît depuis plus de vingt ans, au moment où WPP cherche à rapprocher ses métiers.
Un habitué de la maison pour reprendre les commandes
Le chemin du retour, Liam Parker le connaît. Après plus de vingt ans chez Ogilvy et un passage par l’équipe de WPP dédiée à Coca-Cola, il prendra début janvier 2027 la direction américaine de The Ogilvy Group. Annoncée le 5 novembre, sa nomination le replace sous la responsabilité de Laurent Ezekiel, directeur général mondial, avec qui il a déjà travaillé sur le géant des boissons.
En juillet, Ogilvy avait annoncé le départ de Lyndsey Corona, entrée en fonctions au début de l’année. Laurent Ezekiel avait alors repris la direction nord-américaine par intérim, sans désigner immédiatement de successeur. Avec Parker, le groupe choisit un ancien Chief Client Officer d’Ogilvy North America, rompu au pilotage de ses grands comptes.
Coca-Cola comme terrain d’apprentissage collectif
Avant ce retour, Liam Parker était Global Category Lead chez WPP Open X, l’organisation constituée pour accompagner The Coca-Cola Company. À ne pas confondre avec WPP Open, la plateforme technologique du groupe. Open X réunit des équipes de création, de média, d’influence, de relations publiques, de commerce, de données et de technologie autour d’un même client
À découvrir sur JUPDLC
Cette expérience explique la place que Coca-Cola occupe dans l’annonce de sa nomination. Laurent Ezekiel souligne leur collaboration lors de la mise en place d’Open X. Faire travailler plusieurs agences pour un annonceur mondial, répartir les responsabilités et mobiliser les bonnes compétences… Liam Parker a déjà pratiqué l’exercice que son nouveau mandat lui demande de développer aux États-Unis. Il devra renforcer la coopération entre les différentes équipes du groupe Ogilvy, en lien avec WPP Creative.
Rapprocher les métiers sans ajouter un étage
Ce retour intervient alors que WPP revoit précisément la manière de faire travailler ses agences ensemble. Présenté en février, le plan Elevate28 organise le groupe autour de quatre pôles : Media, Creative, Production et Enterprise Solutions. WPP a aussi annoncé l’arrivée de Tyler Turnbull à la tête de WPP Creative début 2027.
Sur un lancement, côté annonceur, la création, l’influence et l’expérience client doivent désormais pouvoir se construire autour du même objectif, avec des responsabilités clairement réparties.
