Et si les plateformes de streaming donnaient envie de quitter le salon ? C’est le pari de Heineken. Le brasseur néerlandais s’associe au Brand Innovation Lab, la branche créative d’Amazon Ads pour lancer « Pubscription », un service d’abonnement gratuit qui transpose les codes du streaming à la découverte des pubs et des bars. Testé pour l’instant au Royaume-Uni, il s’adresse aux adultes de 18 ans et plus.
Un catalogue de pubs classé par genres
Développée par Heineken avec le Brand Innovation Lab, la branche créative d’Amazon Ads, « Pubscription » a été conçue comme une plateforme de streaming dont le catalogue serait composé de pubs aux ambiances variées. Là où l’on parcourt des genres de films ou de séries pour choisir un programme, l’utilisateur explore ici différentes types de soirée : sport, musique live, romance ou pubs britanniques traditionnels. Par exemple :
- The Duke of Cornwall y est présenté pour une soirée à deux
- le Park Tavern propose notamment du billard, des fléchettes et des retransmissions sportives
- The Rose & Lion est décrit comme un pub chaleureux et convivial, proposant des jeux et des plats
Le service est accessible sur Fire TV et sur le site.
Comment ça marche ?
L’inscription à « Pubscription » est gratuite et réservée aux adultes de 18 ans et plus. Toutes les quatre semaines, les utilisateurs reçoivent quatre crédits. Ils permettent de débloquer jusqu’à quatre bons, dans la limite d’un par semaine. Chaque bon donne droit à une Heineken ou une Heineken 0.0 dans un établissement participant.
Il suffit de présenter le bon numérique sur son smartphone, directement au pub. Les crédits non utilisés expirent et les bons ne peuvent pas être transférés. Le pilote britannique est prévu jusqu’au 6 janvier 2027, ou jusqu’à épuisement des 15 000 bons disponibles.
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Heineken veut faciliter les retrouvailles entre amis
Avec cette opération, Heineken mise sur la technologie pour encourager les sorties plutôt que prolonger le temps passé devant un écran. Selon une étude commandée par la marque auprès de 15 000 adultes dans neuf pays, 55 % des personnes interrogées déclarent qu’elles sortiraient davantage si trouver un lieu était aussi simple que choisir un programme. De son côté, 59 % se disent plus susceptibles d’essayer un nouvel endroit grâce à des recommandations adaptées à leurs goûts et à leur humeur.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
