Faire le plein pour seulement 0,12 €, c’est le clin d’œil signé Les Petits Culottés et Customer Service. Déployée sur 12 000 panneaux d’affichage à travers la France, cette nouvelle campagne transpose la préoccupation des prix à la pompe dans l’univers de la petite enfance pour valoriser l’accessibilité de ses couches fabriquées dans les Vosges.
Tout le monde l’attendait, ce plein à 0,12 € !
Après les bébés champions de « Kakaraté », de « Waterpopo » ou de « Pipilates », place aux petits conducteurs. La campagne met en scène des bébés en couches, au volant de petites voitures et de porteurs colorés. Au-dessus d’eux, une accroche affichée en grand : « 0,12 € le plein. » En quelques mots, Les Petits Culottés s’amusent d’un sujet qui fait rarement sourire les parents : le montant affiché à la pompe.
Imaginée par Customer Service, la campagne transpose cette préoccupation dans l’univers des tout-petits. Le plein prend alors un tout autre sens, prolongé par la signature « La couche très absorbante. »
Le jeu de mots associe ainsi les deux messages au cœur de cette prise de parole : la capacité d’absorption des couches et leur prix, à partir de 0,12 € l’unité.
Avec ses trois visuels, la campagne privilégie une création épurée, avec une accroche courte, des bébés qui regardent les passants et un bénéfice immédiatement lisible. Un parti pris conçu pour capter l’attention sur les 12 000 panneaux d’affichage.
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Répondre à l’angoisse du budget couches des familles
Derrière l’humour, la campagne aborde une réalité bien concrète. Les couches représentent un poste de dépense important pendant les premières années d’un enfant.
Dans un contexte où l’inflation continue de peser sur le budget des familles, cette dépense reste un sujet de préoccupation. Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans la continuité des initiatives des Petits Culottés pour rendre ses couches françaises plus accessibles.
La marque a notamment lancé le Maxipack, qui permet aux familles de regrouper trois mois de couches dans une seule commande afin de réduire leur coût unitaire.
10 à 15 % moins chères que le leader grâce au direct-to-consumer
Fabriquées en France, les couches des Petits Culottés sont aujourd’hui entre 10 et 15 % moins chères que celles du leader du marché.
Pour concilier accessibilité et qualité, la marque s’appuie sur son modèle de vente en circuit court par abonnement. Ses couches sont fabriquées dans les Vosges et vendues directement aux parents, sans intermédiaires superflus.
Une démonstration par l’humour qu’alléger la facture des parents ne nécessite pas de faire l’impasse sur le savoir-faire local.
