ASICS fait évoluer son organisation commerciale en Europe. Le 9 novembre 2026, la marque japonaise annonce la nomination de Samih Khalef au poste de Regional Director South Europe.
Il prend ainsi la responsabilité du développement de l’entreprise sur quatre marchés : la France, l’Italie, l’Espagne et le Portugal. Cette nomination s’inscrit dans la volonté du groupe de poursuivre sa croissance en Europe du Sud et de renforcer son positionnement sur le marché du running et du sport lifestyle.
En parallèle, ASICS nomme Sébastien Bouland directeur commercial pour la France. Ces deux évolutions doivent accompagner les ambitions de la marque sur ses marchés européens, en s’appuyant sur des profils qui connaissent déjà son organisation et son réseau commercial.
Samih Khalef prend la tête des marchés d’Europe du Sud
Diplômé de MBS, Samih Khalef débute sa carrière chez Danone avant de rejoindre Nike France. Il y occupe plusieurs fonctions commerciales et quitte l’entreprise en 2013 au poste de Director Commercial Field.
Il intègre ensuite ASICS France, où il prend d’abord la direction commerciale, avant d’être nommé Country Director France en 2019. Fort de cette expérience à la tête de la filiale française, il élargit désormais son périmètre à quatre pays. Il aura pour mission de poursuivre la dynamique de croissance de la marque en France, en Italie, en Espagne et au Portugal.
Sébastien Bouland nommé directeur commercial France
En France, la direction commerciale est confiée à Sébastien Bouland. Entré chez ASICS en 2015, il était jusqu’ici chargé des comptes stratégiques, parmi lesquels Decathlon.
Diplômé de Paris-Dauphine, il avait commencé sa carrière chez adidas en 2009, où il a occupé différentes fonctions commerciales. Il travaillera désormais en étroite collaboration avec Samih Khalef afin de développer les activités commerciales d’ASICS sur le marché français.
ASICS veut renforcer son positionnement sur le running et le sport lifestyle
À travers ces deux nominations, ASICS entend accélérer son développement en Europe du Sud, un marché présenté comme stratégique pour la marque. Le groupe souhaite notamment consolider sa position dans la catégorie du performance running, tout en développant son positionnement sur le sport lifestyle.
Pour soutenir cette stratégie, les équipes pourront s’appuyer sur des partenaires locaux, au plus près des consommateurs.
