Avec 46 millions de streamers mensuels, TF1+ poursuit le développement de sa plateforme et entend renforcer sa place sur le marché de la vidéo. Lors de son Upfront organisé le 3 novembre, le groupe TF1 a présenté ses ambitions pour les annonceurs : réunir télévision linéaire et streaming, développer de nouveaux formats publicitaires et intégrer davantage d’intelligence artificielle dans les parcours d’achat et de mesure. Une stratégie qui vise à faire de TF1+ un levier à la fois de couverture et de performance.
Une plateforme de streaming qui élargit son audience
En près de trois ans, TF1+ a progressivement trouvé sa place dans les usages vidéo des Français. La plateforme rassemble en moyenne 7 millions de streamers chaque jour et a enregistré un record de 46 millions de streamers mensuels en cette rentrée. Depuis le début de l’année, elle comptabilise plus d’un milliard d’heures vues, dont 70 % sur un écran de télévision.
TF1+ revendique également des positions fortes sur plusieurs cibles commerciales : 33 % de part d’audience auprès des FRDA-50, 40 % auprès des 25-49 ans et 45 % auprès des 15-34 ans. Sur cette dernière cible, la plateforme touche 14 millions de jeunes chaque mois.
Cette progression repose notamment sur un catalogue de plus de 40 000 heures de programmes, trois fois supérieur à celui proposé au lancement. Divertissement, fiction, sport, téléréalité, jeunesse et information composent cette offre, qui s’appuie aussi sur des franchises installées comme Star Academy et Secret Story.
La stratégie de TF1+ dépasse toutefois la seule consommation de programmes. Les comptes sociaux de la plateforme rassemblent 90 millions d’abonnés et ont généré près de 4,4 milliards de vues vidéo depuis le début de l’année. Le groupe entend ainsi renforcer les liens entre ses contenus et leurs communautés, notamment grâce à des recommandations personnalisées, des contenus exclusifs et des expériences interactives.
L’accord de distribution avec Netflix, lancé en juin 2026, participe également à cette dynamique. En octobre, TF1+ a enregistré une hausse de 33 % de ses heures vues par rapport au même mois en 2025.
Pour Claire Basini, directrice générale adjointe en charge du BtoC du groupe TF1, cette évolution doit permettre à la plateforme de poursuivre son développement : « En 3 ans, TF1+ a trouvé sa place dans le quotidien des Français, avec une croissance continue de la consommation vidéo et un leadership inégalé en part d’audience sur toutes les cibles clés. Notre ambition est d’aller encore plus loin dans l’enrichissement de la plateforme avec des expériences augmentées et des recommandations toujours plus personnalisées pour renforcer le lien avec nos communautés et s’ancrer durablement dans les usages. Aujourd’hui, TF1+ incarne le streaming qui fait du bien, avec des contenus positifs qui rassemblent les Français et une plateforme qui évolue avec les envies et les habitudes de chacun, sur tous les écrans. »
La CTV au cœur de la stratégie publicitaire de TF1 PUB
Pour les annonceurs, cette progression représente un enjeu de couverture. TF1 PUB souhaite rapprocher les différents environnements vidéo du groupe afin de proposer des campagnes qui associent télévision linéaire, streaming et télévision connectée (CTV).
La place de l’écran TV dans les usages de TF1+ renforce cette orientation : 70 % des heures vues sur la plateforme sont consommées sur un téléviseur. La régie prévoit ainsi que plus de 75 % des campagnes diffusées sur TF1+ passeront par la CTV.
TF1 PUB met également en avant la portée attentive de TF1+, annoncée comme 2,4 fois supérieure à celle de YouTube. De son côté, l’accord de distribution avec Netflix doit permettre d’augmenter de 15 % en moyenne la couverture des campagnes.
Cette logique de convergence doit permettre aux marques de combiner la puissance de la télévision et les possibilités de ciblage du streaming. Elle s’inscrit dans les trois priorités présentées par la régie lors de l’Upfront : unifier les offres, développer la créativité publicitaire et mieux démontrer leur efficacité.
Sylvia Tassan Toffola résume les attentes auxquelles TF1 PUB souhaite répondre : « Le marché attend aujourd’hui davantage de simplicité, de créativité et de résultats. Avec TF1+, nous construisons une offre publicitaire capable de répondre à ces trois exigences. Notre ambition est de proposer aux marques une vidéo premium plus unifiée, plus créative et pleinement en mesure de démontrer son efficacité. Le grand écran ne se limite plus à la construction de marque : il est désormais plus intelligent et plus performant, avec des objectifs mesurables. »
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De nouveaux formats pour renouveler l’expérience publicitaire
Au-delà de la diffusion, TF1 PUB mise sur une gamme de formats destinés à répondre à différents objectifs de communication. Cover+ s’inscrit dans une logique de notoriété, avec un gain annoncé de 25 points de notoriété assistée. Habillage Content cherche à capter l’attention, avec un taux annoncé de 75 %.
D’autres formats proposent des interactions plus directes avec les contenus. AdPause permet de diffuser une publicité pendant une pause dans le programme et affiche une progression annoncée de 34 points de l’envie d’en savoir plus. Carrousel Retail Ads donne quant à lui la possibilité de présenter plusieurs produits et affiche une intention d’achat de 71 % parmi les répondants.
La régie mise aussi sur la complémentarité des formats. L’association d’un billboard de parrainage et d’AdPause est notamment associée à une progression de 19 points de la notoriété spontanée.
Avec Puissance Max, TF1 PUB propose enfin de synchroniser les prises de parole sur la télévision linéaire, le streaming et le direct adressable. Le dispositif peut générer jusqu’à six millions de contacts en une journée, selon la régie.
La mesure de la performance s’étend au-delà de la couverture
La stratégie de TF1 PUB ne se limite pas aux enjeux de visibilité. La régie souhaite également accompagner les marques sur des objectifs plus directement liés à leur activité : acquisition, génération de leads, visites sur un site web, prises de rendez-vous ou déplacements en magasin.
Pour cela, elle s’appuie sur sa gamme SMART Performance et sur des solutions de mesure adaptées aux différents objectifs. Data Circle accompagne notamment la mesure des effets drive-to-web, tandis qu’Okube intervient sur le drive-to-store. Un modèle d’attribution doit également permettre de prendre en compte les effets différés des campagnes diffusées en CTV.
En quelques mois, plus de 100 campagnes ont ainsi été menées pour 50 marques. TF1 PUB entend poursuivre le développement de cette offre en rapprochant les indicateurs de diffusion des résultats attendus par les annonceurs.
L’intelligence artificielle simplifie les parcours d’achat
Autre axe présenté lors de l’Upfront : l’intégration de l’intelligence artificielle dans les outils de la régie. Lancée début 2026, TF1 AdManager vise à simplifier l’accès aux inventaires vidéo du groupe et à accompagner les annonceurs dans leurs campagnes.
Sa suite Autopilot doit progressivement automatiser plusieurs étapes du parcours. Disponible depuis le 3 novembre, Autopilot Sponso permet de générer une recommandation de parrainage TV à partir d’un simple prompt. Autopilot Explorer, attendu en 2027, doit faciliter la découverte de campagnes à partir d’un brief. Enfin, Autopilot Trading, annoncé pour 2028, doit permettre des transactions en temps réel.
Cette plateforme concerne aussi les entreprises qui disposent de budgets plus modestes. TF1 AdManager ouvre les inventaires vidéo premium du groupe aux PME et aux acteurs locaux grâce à une offre simplifiée, géolocalisée et orientée vers des objectifs de performance. Plus de 1 000 PME ont déjà utilisé l’offre de vidéo adressable cette année.
TF1+ prévoit également de renforcer sa présence sur mobile. Ce support représente actuellement 20 % des heures vues sur la plateforme. En 2027, le groupe prévoit le lancement d’un fil vertical et de contenus natifs au format 9:16. Les premières offres publicitaires associées sont annoncées à partir de juillet 2027.
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