Pour les fêtes de fin d’année, Foot Locker dévoile sa nouvelle campagne « IT’S GIVING ». Entre un film hommage à la culture sneaker, le retour de son célèbre catalogue de Noël et des avantages exclusifs sur son programme FLX, l’enseigne multiplie ses activations. Ce temps fort commercial est doublé d’un engagement solidaire. Aux côtés de la plateforme Sondr, la marque étend son initiative « Be Kind This Winter » à Paris et Milan pour soutenir les jeunes créatifs.
« IT’S GIVING » : un voyage nostalgique au cœur de la culture sneaker
Cette année, Foot Locker décline son thème « Then. Now. Always. » à travers la campagne « IT’S GIVING ». Celle-ci célèbre les rituels, souvenirs et modèles emblématiques qui, depuis toujours, rassemblent les passionés de sneakers, avec comme fil conducteur Foot Locker à leurs côtés.
Le spot de la campagne nous transporte d’une époque à l’autre, en capturant ces instants drôles et inattendus qui rendent cette période mémorable. On y découvre notamment :
- un couple qui découvre, avec surprise, qu’il s’est offert des baskets assorties
- des amis réunis pour un Secret Santa
- les vendeurs de Foot Locker qui accompagnent leurs clients pour trouver la paire parfaite
« Interrogez n’importe qui sur sa toute première paire de baskets, celle pour laquelle il a économisé durant son adolescence, et il se souviendra probablement avec précision de l’endroit où il l’a achetée. Depuis des générations, Foot Locker contribue à créer ces moments, en proposant des modèles iconiques, en tissant des liens entre les communautés et en ancrant ses magasins au cœur même de la culture », souligne Slavka Jancikova, Vice-Présidente marketing pour la région EMEA chez Foot Locker.
« Avec « IT’S GIVING » nous intégrons cet héritage à la période des fêtes, en hommage aux paires dont nous rêvions en grandissant et les nouveaux souvenirs qui se créent aujourd’hui », explique t-elle.
Le grand retour du catalogue de fêtes
En cette période de fêtes, Foot Locker donne vie à sa wishlist avec le lancement de son catalogue de fin d’année, également présent dans le film de la campagne. Repérer la paire idéale, l’entourer ou disséminer des indices sur ses envies : tout tourne autour du plaisir de la découverte et de l’anticipation des cadeaux.
Disponible en ligne et en magasin à partir du 1er décembre, il propose une sélection de chaussures et vêtements de la saison, pour hommes, femmes et enfants. On y retrouve notamment des exclusivités Foot Locker, comme la Nike Air Max Tuned 1, déclinée en gris et bleu et la New Balance 740, en marron avec des lacets roses.
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En bonus, des lots à gagner
En complément, Foot Locker, via son programme de fidélité FLX, donne, dès le 9 novembre, une chance à ses membres de remporter divers lots, comme :
- un kit ASICS
- des produits exclusifs Space Jam
- une session de shopping privé d’une valeur de 1 000 €
- des places pour assister aux NBA Europe Games
L’alliance avec Sondr pour soutenir les communautés locales
Comme le disent les anglo-saxons « sharing is caring ». C’est pourquoi, Foot Locker s’engage auprès des communautés locales en cette période de fêtes. L’enseigne s’associe à la plateforme de talents créatifs Sondr pour la quatrième édition de son initiative annuelle « Be Kind This Winter », qui conjugue dons de chaussures et soutien caritatif avec des opportunités offertes à la nouvelle génération de créatifs.
Grâce au soutien de Foot Locker, cette action s’étend pour la première fois au-delà de Londres. Des espaces communautaires seront installés à Milan et à Paris. Ils accueilleront une journée d’ateliers créatifs et d’activités festives, conçus en collaboration avec des talents locaux et des organisations communautaires.
Passer du simple souvenir à l’opportunité de carrière
Animés par des professionnels, ces ateliers permettront aux jeunes de développer des compétences et de réaliser des projets qu’ils pourront intégrer à leur portfolio. Certains participants sélectionnés pourront même bénéficier d’un accompagnement supplémentaire pour leurs projets personnels.
Pour Hilary Xherimeja, fondatrice et PDG de Sondr, il est important que « les jeunes ne repartent pas de ces événements avec seulement un bon souvenir. Nous souhaitons qu’ils repartent avec des éléments concrets : des réalisations pour leur portfolio, du matériel pour leur prochain projet, ou encore une rencontre qui leur ouvrira des portes. »
Le public pourra également participer à des activités en accès libre, telles que la création de cartes de vœux, l’emballage de cadeaux ou des collectes de dons.
Pour aller plus loin dans leur soutien, Foot Locker et Sondr proposent 24 missions créatives rémunérées, visant à la réalisation et à la documentation des événements. Elles sont assorties de dotations en matériel et s’adressent à des photographes, cinéastes et autres créatifs émergents.
L’agenda Foot Locker de cette fin d’année
Le Give Back Hub se tiendra aux dates suivantes :
- Londres : le 28 novembre
- Milan : le 5 décembre
- Paris : le 12 décembre
Aucune inscription n’est nécessaire pour les activités en accès libre. La participation aux ateliers requiert, quant à elle, une inscription préalable via des liens communiqués par Sondr et ses partenaires créatifs.
