Présent chez Snap depuis le lancement de ses activités françaises, Geoffrey Perez prendra la direction générale de la filiale le 1er janvier 2027. Son prédécesseur, Grégory Gazagne, pilotera une nouvelle organisation publicitaire européenne.
Deux nominations pour une nouvelle organisation
Après dix ans chez Snap, Geoffrey Perez s’apprête à prendre la tête de ses activités françaises. L’entreprise a annoncé sa nomination ce 6 novembre. Il succédera à Grégory Gazagne, directeur général depuis 2022, qui deviendra vice-président Europe à compter du 1er janvier 2027.
Dans ses nouvelles fonctions, ce dernier dirigera une organisation qui regroupera les activités publicitaires de Snap en France, en Allemagne, aux Pays-Bas, dans les pays nordiques et au Royaume-Uni. Il sera basé à Londres, après une période de transition auprès des équipes françaises jusqu’à la fin de l’année.
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Cette réorganisation donne un périmètre européen à celui qui accompagnait jusqu’ici le développement de Snapchat en France. Pour les annonceurs présents sur plusieurs marchés, elle place les activités publicitaires de ces pays sous une même direction.
Du développement publicitaire aux maisons de luxe
Pour lui succéder, Snap a choisi un dirigeant qui connaît la filiale depuis ses débuts. Arrivé en septembre 2016 pour participer au lancement des activités françaises, Geoffrey Perez a d’abord contribué au développement publicitaire de Snapchat auprès de marques issues notamment de la grande consommation, de l’automobile et du divertissement.
Avant de rejoindre la plateforme, ce diplômé de l’ISG avait travaillé au sein d’agences médias des groupes Publicis et WPP, puis occupé plusieurs fonctions commerciales et de management chez Yahoo pendant cinq ans. À partir de 2019, il s’est consacré au développement international de Snap dans le luxe. Nommé directeur mondial du secteur en avril 2025, il pilote depuis Paris les relations avec les grandes maisons et le développement de nouvelles expériences de marque, notamment en réalité augmentée.
La France occupe d’ailleurs une place particulière dans l’organisation de Snap : elle accueille son pôle mondial dédié au luxe ainsi que l’AR Studio Paris, consacré aux expériences en réalité augmentée.
Des expériences de marque à la croissance publicitaire
Les collaborations avec les maisons de luxe donnent justement un aperçu des formats développés par la plateforme. En février, Gucci lançait avec Snapchat une Lens publicitaire utilisant l’IA générative : les utilisateurs pouvaient transformer leur portrait en s’inspirant de l’univers visuel de sa campagne La Famiglia. Une manière pour la marque de faire participer les utilisateurs à sa prise de parole.
Geoffrey Perez prend la direction d’un marché où Snapchat revendique plus de 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 19,7 millions chaque jour. Il devra poursuivre le développement de la plateforme auprès des annonceurs et des partenaires français, tandis que Grégory Gazagne coordonnera l’activité publicitaire sur plusieurs marchés européens.
Ces nominations interviennent alors que Snap renoue avec les bénéfices. Au troisième trimestre 2026, selon des chiffres relayés ce mercredi 4 novembre, le groupe a réalisé à l’échelle mondiale un chiffre d’affaires de 1,72 milliard de dollars, en hausse de 14 % sur un an, et dégagé un bénéfice net de 56 millions de dollars. L’année précédente, il enregistrait une perte de 104 millions sur la même période. À Geoffrey Perez de poursuivre cette dynamique sur le marché français, où Snap entend renforcer ses partenariats avec les annonceurs.
