Le jeu vidéo occupe une place importante dans le quotidien des jeunes, mais ses usages restent parfois difficiles à appréhender pour leurs parents. Selon l’étude S.E.L.L. x Médiamétrie 2025, 92 % des 10-17 ans jouent régulièrement aux jeux vidéo. Pourtant, un parent sur deux ne se sent pas accompagné face à cette pratique. Pour répondre à ce décalage, le Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisir (S.E.L.L.) lance « Entrez dans leur jeu », une campagne conçue par Biborg, en partenariat avec Internet Sans Crainte et Tralalère. Son objectif : donner aux familles des clés pour mieux comprendre le gaming et faire du jeu vidéo un nouveau terrain de dialogue entre générations.
Une campagne pour aider les parents à mieux comprendre le gaming
Avec « Entrez dans leur jeu », le S.E.L.L. ne cherche pas à transformer les parents en joueurs. La campagne entend plutôt leur donner des repères pour comprendre les pratiques de leurs enfants et les accompagner au quotidien. L’enjeu est de faire du jeu vidéo un sujet de discussion et de partage, plutôt qu’un univers qui sépare les générations.
Le dispositif repose sur trois piliers : comprendre, accompagner et partager. Il propose notamment un guide ludique en cinq étapes, qui aborde plusieurs sujets essentiels pour les familles, comme la classification PEGI, le contrôle parental et les bons réflexes à adopter. Des webinaires d’information et des kits pratiques complètent ces ressources afin d’aider les parents à encadrer la pratique du jeu vidéo.
Cette démarche s’inscrit dans un contexte où les usages évoluent rapidement. Selon les données de l’étude S.E.L.L. x Médiamétrie 2025, 25 % des parents s’intéressent peu ou pas au jeu vidéo et se sentent dépassés par cet univers. La campagne entend ainsi leur permettre de mieux en comprendre les codes, sans pour autant leur demander de maîtriser toutes les pratiques de leurs enfants.
Biborg mobilise son expertise du gaming au service de la campagne
Pour concevoir « Entrez dans leur jeu », le S.E.L.L. s’est appuyé sur Biborg. L’agence a accompagné le projet de sa conception éditoriale à sa direction artistique, en passant par la stratégie d’amplification digitale et l’orchestration du dispositif d’influence.
Cette campagne s’inscrit dans le champ d’expertise de Biborg, agence de communication indépendante spécialisée dans l’univers du jeu vidéo depuis 2009. Elle accompagne les acteurs du secteur et mobilise sa connaissance des codes du gaming pour développer des prises de parole adaptées à cet environnement.
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« À l’heure où les usages du jeu vidéo changent de plus en plus rapidement chez les jeunes, en comprendre les enjeux est au cœur de la mission de Biborg au quotidien. La pratique du jeu vidéo peut être diabolisée quand on ne la comprend pas, mais elle peut surtout être un vecteur de connexion entre les parents et les enfants, à condition qu’ils parlent le même langage », explique Lory Martignoles, Lead Strategic Planning de Biborg.
Des créateurs de contenu pour prolonger le dialogue jusqu’à Noël
L’amplification de la campagne repose également sur un dispositif d’influence. À partir du 26 octobre et jusqu’à l’approche de Noël, plusieurs créateurs de contenu spécialisés dans la parentalité relaieront des conseils et des bonnes pratiques sur les réseaux sociaux. Parmi eux figurent Ma Vie de Papa Gay, La famille Blois et Charline and Twins.
En s’appuyant sur des situations concrètes du quotidien, ces prises de parole doivent aider les parents à mieux appréhender les habitudes de jeu de leurs enfants et à engager la discussion avec eux.
Pour le S.E.L.L., cette démarche s’inscrit dans un engagement de longue date autour de la protection des mineurs et de la sensibilisation aux bonnes pratiques. « La protection des mineurs est un engagement historique du SELL et une responsabilité collective de toute l’industrie du jeu vidéo. Avec cette campagne, nous souhaitons aller plus loin en donnant aux parents les clés pour mieux comprendre les pratiques de leurs enfants et s’approprier les outils qui leur permettent de les accompagner à chaque session de jeu. Le jeu vidéo est avant tout un loisir qui rassemble, se partage et crée du lien. C’est en avançant ensemble, industrie, parents et joueurs, que nous continuerons à favoriser une pratique du jeu vidéo plus sûre, équilibrée et sereine pour toutes et tous. », souligne Eléa Colpart, Responsable Marketing, Communication et Datas au S.E.L.L.
Avec « Entrez dans leur jeu », le syndicat et ses partenaires misent ainsi sur l’information et le dialogue pour accompagner les familles dans leurs usages du jeu vidéo.
