Déjà chargée de plusieurs comptes de grande consommation chez So Bang, Emmanuelle Andurand devient directrice générale adjointe de l’agence. Elle accompagnera notamment le développement de ses outils dédiés aux campagnes d’influence.
Une promotion en interne
Emmanuelle Andurand prend de nouvelles responsabilités chez So Bang. Nommée directrice générale adjointe, elle sera notamment chargée de déployer auprès des annonceurs les outils développés par l’agence pour concevoir ses campagnes d’influence et sélectionner leurs créateurs.
La professionnelle connaît déjà les clients de la structure fondée par Jocelyn Jarnier en 2015. Recrutée comme directrice de clientèle après une expérience à l’Agence des médias sociaux, elle avait notamment pris en charge le pôle beauté, alimentation et décoration lors d’une réorganisation de So Bang.
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Elle a depuis accompagné plusieurs campagnes pour des marques de grande consommation, dont Skip et Ben & Jerry’s. Ces lancements illustrent un même choix : faire du produit le point de départ d’un divertissement, afin de lui donner une place dans les contenus des créateurs et d’élargir son exposition au-delà de la publicité classique.
De l’idée créative au choix des influenceurs
Pour lancer la lessive Mon Cycle Court Parfait, commercialisée par Skip, So Bang a imaginé un manga animé dont les trois héros étaient doublés par Joyca, Natoo et Gaëlle Garcia Diaz. Une quarantaine d’autres créateurs ont ensuite relayé l’opération. Pour Ben & Jerry’s, l’agence a conçu un spectacle mêlant jeux et culture pop, diffusé en direct sur la chaîne Twitch de Natoo.
L’objectif de l’agence est de travailler à la fois la visibilité d’un lancement et son impact commercial. « À l’heure où l’influence ne se contente plus seulement de travailler sur la notoriété et la considération des marques, mais a un impact de plus en plus fort sur les ventes, il faut en avoir une approche non seulement qualitative mais aussi quantitative », explique Emmanuelle Andurand dans le communiqué de nomination.
La nouvelle directrice générale adjointe devra également développer le fameux EARS. Il s’agit du système de notation utilisé par So Bang pour établir ses castings. Au-delà de l’audience et de l’engagement, l’agence dit examiner l’affinité des créateurs avec la cible de la marque, leur capacité à vendre et les performances de leurs collaborations commerciales.
Pour les annonceurs, l’enjeu se joue donc dès le choix des partenaires. Il faudra identifier ceux dont les contenus restent efficaces lorsqu’ils présentent un produit, puis mesurer leur contribution aux objectifs de la campagne.
