Snapchat a annoncé une collaboration exclusive avec Gucci, marquant une avancée majeure dans l’innovation créative et technologique du secteur du luxe. La Maison italienne devient la première à lancer une « Sponsored AI Lens », une expérience immersive propulsée par l’intelligence artificielle générative. Présentée à l’occasion de la collection « La Famiglia », cette initiative permet aux utilisateurs d’incarner les figures emblématiques de la campagne. Accessible en France, au Royaume-Uni, aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, ainsi que via le profil public de Gucci, la Lens transforme la caméra en véritable terrain d’expression.
Intégrer « La Famiglia » grâce à Snapchat
Pensée comme une extension directe de la campagne, « La Famiglia » invite les Snapchatters à entrer dans l’univers narratif de Gucci. La collection réinterprète les codes de la Maison à travers les portraits d’une famille élargie aux personnalités affirmées. Grâce à la technologie propriétaire Generative AI de Snap, chacun peut incarner « L’Incazzata » et son manteau rouge des années 60, « La VIP » et son total look monogrammé GG, « La Bomba » et son sac Lunetta, ou encore « Il Figo », « Principino » et « Direttore ». L’expérience ne se limite plus à observer une campagne : elle permet de la vivre et de la partager.
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L’IA générative, nouveau standard du luxe
Avec cette première mondiale, Gucci inaugure un nouveau standard d’engagement digital. Les « Sponsored AI Lens » ouvrent aux marques un espace d’expression où créativité, storytelling et innovation technologique se conjuguent. En transformant l’utilisateur en protagoniste, Snapchat redéfinit la relation entre les Maisons de luxe et leurs audiences, notamment auprès des jeunes générations.
Geoffrey Perez, Global Head of Luxury chez Snap Inc., explique : « L’intelligence artificielle générative ouvre un nouveau champ d’expression pour les Maisons de luxe. Avec la première Sponsored AI Lens de Gucci, nous illustrons la capacité de Snapchat à s’imposer comme une plateforme d’innovation de référence pour le secteur. Gucci fait partie de ces Maisons visionnaires qui explorent depuis longtemps de nouvelles formes de création sur Snapchat, de l’essayage en réalité augmentée à l’IA générative. Aujourd’hui, nous franchissons une nouvelle étape : celle où les audiences ne se contentent plus de découvrir une campagne, mais deviennent pleinement actrices de l’histoire de la marque ».
