Le groupe indépendant AustralieGAD prend le contrôle de Playmaker, agence spécialisée dans les activations en magasin et l’événementiel. Une acquisition qui lui permet de renforcer son offre au plus près des consommateurs.
Même agence… nouveau groupe
Entre une campagne de marque et le moment où un client choisit un produit en rayon, les occasions de prendre la parole ne manquent pas. Avec l’acquisition de Playmaker, annoncée le 4 novembre, AustralieGAD entend renforcer sa présence à cette étape du parcours d’achat.
Le groupe de communication indépendant prend 70 % du capital de l’agence. Les 30 % restants demeurent détenus par ses dirigeants, Marie-José Bonnamy, Arsène Bardis et Julien Le Bas. Leur équipe reste en place, tout comme l’organisation de la structure, précise Stratégies. Le montant de la transaction n’a pas été communiqué.
Une expertise au contact des consommateurs
Présente à Paris et à Marseille, Playmaker compte 23 collaborateurs. L’agence conçoit des opérations en magasin, hors des points de vente et dans l’événementiel, qu’elle peut accompagner de campagnes d’influence et de contenus. Son portefeuille comprend notamment Nestlé, Sodiaal, Groupe Bel, Häagen-Dazs, Coopérative U et Guerlain.
Cette expertise vient compléter les activités d’AustralieGAD, déjà présent dans la publicité, le social media, la communication corporate ou encore le marketing sportif. Le groupe réunit notamment Australie, BROS., DreamOn, FCINQ et Moonlike.
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L’intérêt de l’opération est de pouvoir mobiliser ces métiers autour d’un même besoin : une marque peut travailler son positionnement avec une agence du groupe, puis le décliner en opération au contact de ses clients avec Playmaker. Les deux structures avaient d’ailleurs déjà commencé à collaborer sur des projets avant le rachat.
Playmaker vise de nouveaux secteurs
De son côté, l’agence d’activation entend profiter du réseau d’AustralieGAD pour diversifier son portefeuille. Jusqu’ici très présente auprès des marques de grande consommation, elle souhaite notamment développer son activité dans l’automobile et les services.
Le rapprochement donne aussi à Playmaker accès aux autres expertises du groupe pour répondre à des demandes qui dépassent le seul dispositif terrain. AustralieGAD revendique plus de 200 collaborateurs et accompagne notamment CIC, Optic 2000, La Poste et Coopérative U.
