Depuis avril 2025, l’agence La Famille interroge dans sa newsletter la place des marques dans la transformation des villes. Ses quatorze premières éditions sont désormais accessibles librement en ligne.
Quatorze éditions désormais en accès libre
Les voitures ont-elles encore leur place en centre-ville ? Les avis clients ont-ils tué la publicité ? Et pourquoi la communication immobilière continue-t-elle de vendre des quartiers comme des destinations touristiques ? Autant de questions posées par La Famille dans La News de la MIF, sa newsletter consacrée aux marques et à la ville.
Jusqu’ici envoyées à plus de 2 000 professionnels du marketing et de la communication, selon l’agence, ses quatorze premières éditions sont désormais consultables par tous sur son site. Une façon pour La Famille de rendre ses analyses accessibles au-delà de ses seuls destinataires.
Des questions de ville aux choix de communication
Lancée en avril 2025, la newsletter explore aussi bien la mobilité que l’immobilier, l’alimentation, la distribution ou l’énergie. Son fil conducteur : comprendre comment les évolutions de la vie urbaine modifient les attentes envers les marques déjà présentes dans le quotidien.
Les visuels des dernières éditions donnent un aperçu des sujets abordés : « Peut-on encore se nourrir sereinement en ville aujourd’hui ? », « La pub en ville : fin de partie ou nouveau jeu ? » ou encore « Trop de marques tuent-elles la marque ? ».
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Derrière ces questions se trouvent des décisions très concrètes pour les annonceurs : quelle place accorder à la voiture dans un discours sur la mobilité ? Comment parler d’un quartier sans le réduire à une image idéale ? Ou encore comment concevoir sa présence publicitaire lorsque l’affichage fait lui-même l’objet de débats ?
Un positionnement rendu public
Pour La Famille, qui accompagne des acteurs de la mobilité, de l’immobilier, de l’énergie et des services, la newsletter permet de partager une lecture des enjeux rencontrés dans son travail auprès des marques. Chaque édition associe données, analyse et prises de position, avec des exemples.
« On a lancé cette newsletter pour penser à voix haute ce qu’on voit chez nos clients : des marques installées qui doivent réapprendre à être utiles dans une ville qui change », explique Claire Fourrey, directrice conseil de l’agence. En publiant les précédents numéros sur son site, La Famille donne aussi à voir dans la durée la manière dont elle aborde ces problématiques.
