Havas Media France a accompagné GiFi dans l’accélération de la digitalisation de son catalogue grâce à une campagne menée sur TikTok. L’opération, déployée en France auprès des 18-45 ans, a combiné les audiences propriétaires de Converged.AI et la puissance média de la plateforme sociale. L’objectif était de toucher plus efficacement les consommateurs les plus susceptibles de s’intéresser aux offres de l’enseigne, tout en générant du trafic vers le site et les magasins. Une stratégie qui visait à améliorer la performance média dans un contexte de transformation digitale du secteur retail.
Un enjeu de ciblage plus précis
Acteur majeur du discount en France, GiFi cherchait à moderniser la diffusion de son catalogue auprès d’une cible composée d’acheteurs à la recherche de bons plans et d’équipements pour la maison. Le brief initial reposait toutefois sur une audience retail très large, avec un risque de dispersion des investissements publicitaires. Pour répondre à cet enjeu, Havas Media France a choisi de tester l’apport de ses audiences propriétaires Converged.AI face aux solutions de ciblage standards proposées par TikTok. L’ambition était de mieux identifier les profils les plus pertinents afin d’améliorer la qualité de la couverture publicitaire.
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Une activation data-driven sur TikTok
La campagne s’est appuyée sur les données de Converged.AI, qui croisent informations transactionnelles, comportementales et sociodémographiques. Cette approche a permis de repérer des consommateurs présentant une forte affinité avec l’univers GiFi. Les segments identifiés ont ensuite été activés sur TikTok avec un objectif de trafic qualifié. L’optimisation a porté sur les internautes les plus susceptibles d’effectuer un achat, notamment ceux intéressés par les promotions et l’équipement de la maison. L’accent a également été mis sur l’attention portée aux vidéos et leur taux de complétion.
Des résultats en ligne avec les objectifs
La campagne a généré 90 millions d’impressions tout en maintenant un CPM optimisé. Elle a également enregistré 1,05 million d’engagements. Le taux de complétion des vidéos a atteint 17,5 %, soit 6,9 points de plus que le benchmark TikTok. Des résultats qui illustrent l’intérêt d’un ciblage plus qualifié pour renforcer l’efficacité des campagnes digitales dans le secteur du retail.
