Alors que le marché automobile accélère sa transition vers l’électrification, les constructeurs ne peuvent plus se contenter de lancer de nouveaux modèles : ils doivent aussi repositionner leur marque dans un écosystème concurrentiel en pleine mutation. Entre enjeux d’innovation technologique, attentes des consommateurs et nécessité de cohérence globale, chaque nouveau véhicule devient un moment stratégique de communication à part entière.
Dans ce contexte, Suzuki Automobile France confie à dps le lancement de son e VITARA, son nouveau SUV 100 % électrique. Pensée comme une campagne intégrée, cette prise de parole dépasse le simple cadre produit pour accompagner un tournant stratégique majeur pour la marque sur le marché français. L’objectif est clair : installer durablement le e VITARA comme le symbole d’une nouvelle étape dans l’histoire de Suzuki.
Un lancement pensé comme une expérience de marque globale
Autour du territoire créatif « Générateur de nouvelles aventures », dps orchestre l’ensemble du dispositif de lancement du e VITARA. Positionnement, plateforme de communication, film publicitaire, activation réseau, social media ou encore contenus de formation : chaque levier a été pensé pour assurer une cohérence de marque sur l’ensemble des points de contact.
Le dispositif se déploie progressivement, en commençant par l’arrivée du véhicule en concession et des événements de lancement locaux, avant de s’étendre à une campagne média nationale à partir de juin. Celle-ci s’appuie sur un mix TV, digital, radio, presse et affichage, avec pour ambition de faire émerger le modèle auprès d’un public large.
Une narration au service de l’émotion et de la modernité
Au cœur de ce lancement, dps signe également un film publicitaire réalisé par Stéphane Barbato. Celui-ci met en scène l’esprit d’aventure associé au e VITARA à travers une approche visuelle mêlant énergie, émotion et modernité. L’enjeu est de traduire le positionnement du véhicule au-delà de ses caractéristiques techniques, en incarnant une promesse de liberté et d’exploration renouvelée, fidèle à l’ADN de Suzuki.
Une activation collective portée par le groupe Syneido
Le dispositif mobilise également plusieurs expertises du groupe Syneido dans une logique d’orchestration intégrée. Hobbynote pilote ainsi la stratégie social media et les contenus à destination des réseaux sociaux, tandis que Les Poupées Russes ont conçu un programme de formation destiné aux équipes commerciales du réseau Suzuki.
Cette organisation illustre une approche de plus en plus systémique des lancements automobiles, où la performance repose sur la coordination fine entre stratégie, création, contenus et activation terrain.
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Une nouvelle identité sonore pour renforcer la marque
En parallèle du lancement du e VITARA, Suzuki Automobile France dévoile une nouvelle identité sonore conçue avec dps et Sixième Son. Cette signature musicale vient enrichir l’univers de marque et accompagner la signature corporate « By Your Side ».
Pensée comme un véritable asset stratégique, cette identité sonore vise à renforcer la reconnaissance de Suzuki sur l’ensemble de ses prises de parole, en installant une continuité émotionnelle entre les différents points de contact de la marque.
