Dans un contexte où le changement démographique suscite de l’inquiétude, AXA dévoile sa nouvelle campagne de marque réalisée avec Publicis Conseil. Déployée depuis le 31 mai dans douze pays, dont la France, elle porte le message : « Chaque âge est le bon. L’âge ne devrait jamais être un risque. » À travers un film et une campagne d’affichage, l’assureur souhaite valoriser les liens entre les générations et rappeler que chacun doit pouvoir s’épanouir à tout moment de sa vie.
Changer le regard sur l’âge
Avec cette prise de parole, AXA entend déconstruire les idées reçues liées à l’âge. L’entreprise défend l’idée que le vieillissement ne doit pas être perçu comme une contrainte ou un risque, mais comme une étape naturelle pouvant contribuer au progrès collectif. La campagne met en avant une société où les personnes de tous âges ont leur place et peuvent poursuivre leurs projets, quels qu’ils soient. Pour la marque, la solidarité entre les générations est un levier essentiel pour renforcer la cohésion sociale. Elle souligne également que chacun doit disposer des moyens nécessaires pour se réaliser tout au long de sa vie.
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Un film centré sur le soutien mutuel
Réalisé par Christopher Riggert, le film montre des hommes et des femmes de différentes générations engagés dans des projets qui ont du sens pour eux. Certains évoluent dans des environnements où on ne les attend pas forcément, tout en bénéficiant du soutien d’autres générations. Le ton se veut positif et humain. La bande-son repose sur une réinterprétation du titre « Wouldn’t It Be Nice » des Beach Boys, produite par Kwes, afin de renforcer la portée universelle du message.
Le troisième volet d’un engagement sociétal
Cette campagne s’inscrit dans la plateforme de marque « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? ». Elle succède aux volets consacrés aux femmes et aux travailleurs indépendants. À travers cette nouvelle prise de parole, AXA réaffirme son engagement en faveur d’une société plus inclusive. Fidèle à sa signature « La confiance est une force », le groupe souhaite accompagner les individus, les familles et les entreprises à chaque étape de leur parcours.
