Avec une campagne d’auto-promotion lancée à Paris, L’UNION, collectif de communicants indépendants, met en avant une autre façon d’accompagner les marques. Cette prise de parole s’appuie sur des visuels installés autour de lieux emblématiques de la capitale. L’objectif : montrer qu’il n’est plus nécessaire de faire appel à une grande agence pour construire une grande marque. À travers cette campagne, le collectif entend illustrer l’évolution des attentes des annonceurs et valoriser son modèle basé sur l’agilité et l’expertise senior.
Une campagne qui questionne le modèle traditionnel
Avec son slogan « Plus besoin de passer par une grande agence pour lancer une grande marque », L’UNION reprend les codes et symboles associés aux grandes agences parisiennes. Les visuels minimalistes jouent sur la proximité avec certains lieux emblématiques pour attirer l’attention et interroger les habitudes du secteur. Cette campagne s’adresse notamment « aux startups et entreprises en croissance qui recherchent des structures plus agiles, plus intégrées et plus accessibles ». Le collectif souhaite ainsi mettre en avant une alternative aux structures traditionnelles, souvent perçues comme plus lourdes à mobiliser.
Thomas Mercier, co-fondateur de l’UNION, explique : « Les marques n’achètent plus forcément une taille d’agence. Elles cherchent une vision, des idées et des profils expérimentés capables de les accompagner avec agilité dans leur croissance ».
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Miser sur l’intelligence collective
Pour le collectif, la valeur ajoutée réside avant tout dans l’expérience et la complémentarité des talents réunis autour des projets. Avec cette campagne, L’UNION cherche avant tout à faire connaître son approche : proposer l’expertise des grandes agences dans un modèle plus direct et plus agile.
Laure Turbet-Delof, co-fondatrice du collectif, déclare : « À l’heure de l’uniformisation de l’IA, les marques recherchent de la matière grise, de la sensibilité, de l’empathie , finalement tout ce l’intelligence collective “humaine” apporte et qui est à l’origine de la création de valeur et de la différenciation ».
