Avec le lancement de 8.6 Blond (5,5°), 8.6 engage une évolution stratégique majeure en investissant pour la première fois le segment des bières plus légères. Une mini révolution pour la marque, historiquement associée à des bières fortes, qui souhaite aujourd’hui élargir sa cible sans renier son ADN.
Pour accompagner cette transformation, 8.6 s’appuie sur Gangstères, son agence depuis 2019, qui imagine « Une blonde signée 8.6 », une campagne articulée autour d’une promesse forte : baisser les degrés sans baisser l’intensité.
Un nouveau territoire créatif, sans rupture d’ADN
Face à un marché dominé par des acteurs déjà installés, l’enjeu est clair : permettre à 8.6
d’élargir sa base de consommateurs, sans lisser son image, ni perdre ce qui fait son ADN.
Pour y répondre, Gangstères imagine « Une blonde signée 8.6 », une campagne incarnée
autour de trois profils qui viennent porter et incarner l’identité de la marque, tout en
accompagnant son ouverture à une cible plus large.
La pop culture comme territoire créatif
Déployée à travers une série de films digitaux et une campagne print développée en collaboration avec l’agence AKATOA, la prise de parole affirme une direction artistique intense et impertinente, nourrie de références pop culture et de sous-cultures affinitaires avec l’univers 8.6. Avec ce lancement, Gangstères réaffirme sa capacité à accompagner des marques dans des moments de transformation, en utilisant la création comme levier stratégique.
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Changer de degré sans perdre l’intensité
« C’est une grande fierté d’accompagner une marque iconique comme 8.6 dans cette évolution stratégique : faire varier le degré sans jamais transiger sur l’intensité. Notre défi a été de préserver l’ADN puissant de la marque tout en préemptant un segment de marché massif. Nous avons fait le choix de rompre avec les codes traditionnels de la catégorie tout en valorisant la fraîcheur et la qualité intrinsèque du produit. Une approche créative pour arrêter le scroll de tous les amateurs de bière blonde.. et re-découvrir 8.6 comme on ne l’a jamais vu » déclare Barbara Chambers, co-fondatrice de Gangstères.
« Avec 8.6 Blond, nous avons choisi d’ouvrir la gamme à une nouvelle catégorie, celle des bières blondes type pils plus légères en alcool, une première pour la marque. Une évolution pensée pour recruter plus largement et lever certaines barrières, tout en restant fidèle à ce qui fait l’identité de 8.6 : une intensité qui ne se limite pas au degré, mais qui s’exprime dans le goût et dans l’attitude. 8.6 Blond s’inscrit ainsi comme un levier de croissance assumé, répondant aux nouvelles tendances « low alcohol » du marché. Ce lancement est un véritable projet 360° conçu en équipe, de la recette au design, jusqu’au déploiement commercial. La campagne media s’est construite avec l’accompagnement de partenaires de confiance : Gangstères et Akatoa. » déclare de son côté l’équipe 8.6.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.
Pour en savoir plus sur Gangstères, rendez-vous sur sa page dédiée !
