En 2026, J’ai un pote dans la com lance La Sélection, son premier Grand Prix dédié aux personnalités qui façonnent concrètement le marketing, la communication et les médias. Un palmarès indépendant, pensé pour valoriser celles et ceux qui font bouger les lignes, incarnent leur métier et influencent durablement les pratiques du secteur.

Partenaire de cette première édition, Displayce est un acteur technologique spécialisé dans le Digital Out-of-Home, qui accompagne les marques et les agences dans la diffusion, la gestion et la mesure de leurs campagnes.

Pour représenter cet engagement, nous avons échangé avec Mélanie Marie, Head of Sales France chez Displayce, qui accompagne au quotidien agences, annonceurs et régies dans le développement et l’adoption du DOOH programmatique sur le marché français. Elle revient sur les enjeux d’un média en pleine évolution et sur la manière dont la pertinence, le contexte et la justesse des messages redéfinissent aujourd’hui la communication dans l’espace public.

JUPDLC : Pour commencer, pouvez-vous nous présenter Displayce et nous expliquer votre rôle au sein de l’entreprise ?

Mélanie Marie : Displayce est une suite technologique spécialisée dans le Digital Out-of-Home. Concrètement, nous permettons aux marques de diffuser, piloter et mesurer leurs campagnes DOOH sur plus de 2 millions d’écrans digitaux à travers le monde, avec un fort niveau de précision et contextualisation.

En tant que Head of Sales France, je travaille au quotidien avec les agences médias, les annonceurs et les régies pour accompagner la demande, structurer les partenariats et accélérer l’adoption du DOOH programmatique sur le marché français.

JUPDLC : La Sélection cherche à mettre en avant des profils qui font bouger les lignes du secteur. Est-ce important pour vous, en tant qu’acteur de l’écosystème publicitaire, de soutenir cette nouvelle génération de talents ?

Mélanie Marie : Oui, parce que notre secteur évolue très vite et repose sur la capacité à proposer de nouvelles façons de faire. L’innovation fait partie de notre ADN chez Displayce, mais elle ne passe pas uniquement par la technologie. Elle se joue aussi dans les idées, dans la manière de penser les campagnes et d’aborder les sujets différemment. Aujourd’hui savoir se démarquer est devenu essentiel, et ce sont souvent les profils qui osent sortir du cadre qui font bouger les lignes.

S’associer à La Sélection était donc assez naturel pour nous. C’est une manière de soutenir cette nouvelle génération et de valoriser des approches qui font avancer le secteur.

JUPDLC : Displayce évolue dans un univers où la visibilité est centrale. Selon vous, qu’est-ce qui fait aujourd’hui qu’une marque, une campagne ou même un talent parvient réellement à émerger ?

Mélanie Marie : Ce qui fait la différence aujourd’hui, c’est la pertinence. Une campagne ne marque pas parce qu’elle est vue partout, mais parce qu’elle est juste au bon moment, au bon endroit, avec le bon message. La créativité joue un rôle clé, mais elle prend tout son sens quand elle est pensée pour un contexte et une audience précise.

C’est aussi ce qui vaut pour les talents : ceux qui émergent sont souvent ceux qui arrivent à capter une attention juste, avec une idée claire et une exécution adaptée, plutôt que de chercher à en faire trop.

JUPDLC : Displayce aide les marques à créer des connexions fortes avec leurs audiences dans le monde réel. Au-delà de la visibilité, est-ce que vous attendez aussi des talents qu’ils soient capables de créer une vraie connexion avec les audiences ?

Mélanie Marie : Oui, clairement. Aujourd’hui, ce qui compte, c’est la capacité à créer une relation, même brève, mais sincère.
Les talents qui se démarquent sont ceux qui savent observer, comprendre les usages, les comportements, et surtout se mettre à la place des gens. Il y a une forme de justesse dans leur manière d’aborder les choses, une capacité à sentir ce qui va faire écho ou non. Au fond, c’est plus une question de regard et de sensibilité que de technique.

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JUPDLC : Depuis plusieurs années, Displayce participe à la transformation du Digital Out-of-Home. Comment voyez-vous évoluer la relation entre les marques et leurs audiences dans l’espace public ?

Mélanie Marie : L’espace public redevient un terrain d’expression très fort pour les marques, justement parce qu’il est moins saturé et moins intrusif que d’autres environnements.

Le DOOH permet d’ancrer les prises de parole dans le réel, au cœur des déplacements et des moments de vie. Il s’intègre naturellement dans le quotidien, sans interrompre, ce qui change complètement la manière dont les messages sont perçus.

Avec les capacités de contextualisation et d’adaptation en temps réel, les campagnes peuvent être plus pertinentes, plus situées, presque plus « justes ». La relation devient plus naturelle et surtout plus en phase avec l’environnement dans lequel elle s’inscrit.

JUPDLC : Le secteur de la communication est aujourd’hui saturé de contenus et de prises de parole. Selon vous, quelles qualités seront essentielles demain pour réussir à créer des campagnes vraiment mémorables ?

Mélanie Marie : Les campagnes qui marquent sont celles qui savent s’ancrer dans leur environnement, jouer avec le lieu, le moment, le public présent. Ce n’est pas seulement une idée en soi, c’est une idée pensée pour un contexte précis.

Par exemple, on le voit en DOOH avec des campagnes capables de s’adapter en temps réel à des éléments extérieurs comme des événements en direct, la météo, l’heure de la journée ou encore la localisation… Une marque de mobilité peut par exemple adapter ses prises de parole en fonction du trafic ou des conditions météo, et devenir immédiatement plus pertinente dans l’instant.

Dans un environnement saturé, ce sont ces approches situées, presque sur-mesure, qui permettent vraiment de se démarquer.

JUPDLC : Qu’attendez-vous personnellement de cette première édition ? Y a-t-il certains profils, états d’esprit ou approches créatives que vous espérez voir émerger ?

Mélanie Marie : Nous attendons surtout des profils qui ont un point de vue.

Des personnes capables de prendre position, d’assumer une vision, même simple, mais personnelle. Dans un secteur où tout va très vite, ce sont souvent ceux qui arrivent à apporter un regard différent qui marquent.

Je suis aussi curieuse de voir des parcours moins linéaires, des approches un peu hybrides, qui montrent qu’on peut venir d’horizons variés et apporter quelque chose de nouveau au secteur.

JUPDLC : En rejoignant La Sélection en tant que sponsor, quel message souhaitez-vous envoyer aux jeunes talents, aux créatifs et plus largement à l’écosystème marketing et communication ?

Mélanie Marie : Il n’y a plus une seule manière de faire, ni un seul parcours type pour y arriver. Les lignes bougent vite, et c’est justement ce qui rend cet écosystème intéressant.

Chez Displayce, on défend des valeurs comme l’innovation, le fait de challenger l’existant et de repenser les approches. Cela passe aussi par la confiance : confiance en ses idées, en ses intuitions, et dans le fait d’oser proposer. Et aussi confiance dans le collectif, dans le fait de construire et tester ensemble.

Le message, c’est d’oser tester, sortir des cadres établis et prendre sa place. C’est comme ça que les choses avancent, que ce soit côté créatif, stratégique ou technologique.

JUPDLC : Enfin, quel conseil donneriez-vous aux candidats qui souhaitent réussir à se démarquer et à laisser une vraie impression auprès des professionnels du secteur ?

Mélanie Marie : De soigner la manière dont ils racontent ce qu’ils font. Deux profils avec des expériences similaires peuvent laisser une impression très différente selon la façon dont ils les présentent. Être capable d’expliquer clairement ses choix, ce qu’on a appris, ce qu’on ferait différemment, ça fait toute la différence.

La manière de raconter, de faire vivre une idée, de la rendre concrète, c’est souvent ce qui marque le plus. Au final, ce n’est pas seulement ce qu’on a fait qui compte, mais l’impact qu’on laisse.