Extrême et L’Uzyne lancent pour l’été 2026 une nouvelle plateforme d’activation de marque autour de la gamme de glaces Extrême. Le dispositif se déploie en France à travers plusieurs temps forts : un pop-up immersif à Paris, des activations en magasins avec Carrefour et des expériences liées à la musique et aux événements estivaux. L’objectif est clair : ne plus se limiter à la dégustation produit, mais transformer chaque interaction avec la marque en expérience. Chaque point de contact devient un moment pour découvrir la gamme et créer de l’engagement. Une approche qui vise à renforcer la préférence de marque et à générer plus d’essai et de réachat.
Une plateforme qui transforme la gamme en expression
Extrême et L’Uzyne prolongent leur collaboration autour d’une idée simple : chaque saveur raconte quelque chose à la personne qui la choisit. Dans un marché très concurrentiel, la marque mise, alors, sur ses 28 références pour créer un lien plus personnel avec les consommateurs. Chaque parfum devient une manière de s’exprimer, liée à un moment de vie ou à une humeur. Cette approche sert de fil rouge à toute la plateforme « Révèle ton côté Extrême », pensée pour rendre la gamme plus lisible et engageante au quotidien.
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Un pop-up immersif au cœur de Paris
Du 1er au 6 juin 2026, Extrême installe un pop-up, pensé comme un Personality Lab, au 18 rue de Turenne à Paris. Les visiteurs y découvrent leur profil à travers des tests, des dégustations et des formats photo et vidéo. Le lieu est aussi conçu pour produire du contenu et accueillir différents temps forts, dont une soirée presse et une soirée influence avec Dupont Lewis. L’objectif est de faire vivre la marque autrement, en créant des expériences simples à partager et à raconter.
Musique, retail et expériences connectées
En lien, Extrême déploie un dispositif en magasin avec Carrefour, en transformant certains hypermarchés en espaces inspirés du pop-up parisien. Au programme : dégustations, jeux, recommandations personnalisées et création de contenus. La marque s’associe aussi à la musique avec des activations autour de l’Accor Arena et d’événements estivaux, pour toucher un public plus jeune et connecté.
