En un an, le volume de contenus publiés sur TikTok a explosé. Plus de vidéos, plus de carrousels, plus de marques présentes sur la plateforme. Pourtant, derrière cette croissance massive, les performances reculent. C’est le principal enseignement de l’Étude TikTok 2026 dévoilée par Metricool, plateforme de planification, d’analyse et de gestion des réseaux sociaux.
Pour réaliser cette étude, Metricool a analysé plus de 2,3 millions de publications issues de plus de 92 000 comptes dans le monde. L’objectif : comprendre ce qui fonctionne encore sur TikTok en 2026 et identifier les leviers qui permettent aux marques et créateurs de continuer à émerger dans un feed de plus en plus saturé.
Car si TikTok reste aujourd’hui l’une des plateformes les plus puissantes en matière de visibilité et d’engagement, l’étude montre aussi que la concurrence pour capter l’attention devient de plus en plus intense. Résultat : publier davantage ne suffit plus à garantir la portée d’un contenu.
Plus de contenus, mais moins de reach
Premier constat partagé par Metricool : les utilisateurs publient beaucoup plus qu’avant. Entre 2025 et 2026, le volume de vidéos publiées a augmenté de 72 %, tandis que les images et carrousels ont bondi de 140 %.
Mais cette explosion de contenus s’accompagne d’une baisse des performances globales. Reach et interactions reculent fortement, non pas parce que les utilisateurs désertent la plateforme, mais parce que les contenus sont désormais confrontés à une concurrence beaucoup plus forte dans le feed.
L’étude met aussi en lumière l’importance du feed « Pour Toi », qui génère aujourd’hui 7 vues sur 10. Un rappel du poids central de l’algorithme dans la découverte des contenus.
Autre enseignement : les formats vidéo dominent toujours largement la plateforme. Selon les données analysées, les vidéos génèrent cinq fois plus de vues et six fois plus d’interactions que les images.
Les petits comptes continuent de progresser
Malgré cette saturation, TikTok reste une plateforme de croissance pour de nombreux créateurs et marques. Metricool indique que 44 % des comptes comptant moins de 100 000 abonnés ont progressé entre 2025 et 2026.
L’étude identifie également plusieurs bonnes pratiques qui permettent d’améliorer les performances. Publier entre 18h et 21h peut par exemple doubler les vues, tandis que l’utilisation de hashtags pertinents peut générer jusqu’à 10 % d’interactions supplémentaires.
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Même logique du côté de l’engagement : intégrer des questions ou des call-to-action dans les contenus permet d’augmenter significativement les commentaires et les interactions.
Une plateforme toujours centrale dans les stratégies social media
À travers cette étude, Metricool cherche surtout à montrer que la performance sur TikTok dépend désormais davantage de la stratégie de contenu que du simple volume de publications.
Formats, horaires de diffusion, optimisation des descriptions ou encore compréhension de l’algorithme deviennent des éléments clés pour continuer à émerger dans un environnement où la quantité de contenus ne cesse d’augmenter.
L’étude complète revient également sur plusieurs questions liées aux usages actuels de la plateforme : l’impact réel des hashtags, les différences de performance entre TikTok et Instagram, ou encore les stratégies utilisées par les petites entreprises pour développer leur audience.
