Proposée par Médiamétrie, La DET – acronyme pour « Durée d’Écoute par Téléspectateur » – forme avec la DEI – « Durée d’Écoute par individu » l’un des indicateurs clés de l’audience TV : celui de la Durée d’Écoute !
Qu’est-ce que la DET ?
1. Définition de la DET
Pour comprendre la DET, il est important de comprendre la durée d’écoute dans sa globalité.
La durée d’écoute est en effet l’une des indicateurs incontournables à l’analyse de l’audience de la télévision. Cet indicateur dispose de deux définitions, selon qu’on parle de téléspectateurs ou d’individus !
Cette durée peut donc se décliner en DET. Et ce, lorsqu’on fait référence au temps passé par un téléspectateur en écoutant / regardant un programme diffusé / une chaîne, sur une tranche horaire bien déterminée (ou sur une journée entière).
Mais elle se décline en DEI lorsqu’on parle du temps passé par un individu (plutôt que par un téléspectateur) à l’écoute d’une émission sur une tranche horaire donnée. La durée d’écoute est généralement exprimée en minutes, et il en est de même pour la DET (et la DEI d’ailleurs !).
2. Exemple : Durée d’écoute quotidienne enregistrée en 2023 !
Dans un communiqué de presse publié par Médiamétrie, une société en charge de mesurer les audiences de médias français, la durée d’écoute associée à l’audience de la télévision en France (du 13 au 19 février 2023) était estimée de 3h25. Mais dans son dernier communiqué portant sur le même sujet – cette fois-ci couvrant la période allant du 20 au 26 février 2023 –, Médiamétrie nous révèle une légère augmentation de cette durée, franchissant donc la barre des 3h28 !
Voici quelques chiffres supplémentaires si vous souhaitez avoir une (petite) idée de l’évolution de la fameuse durée d’écoute… Cette évolution est d’ailleurs abordée un peu plus loin dans cet article !
Précisons que cette durée d’écoute se calcule souvent sur la base de la DEI, au vu de sa pertinence. On vous explique pourquoi dans le paragraphe suivant !
Importance de la Durée d’Écoute par Téléspectateur
La durée d’écoute par Téléspectateur permet d’avoir une idée de la capacité à fidéliser le public. Mais il serait opportun de préciser que cette moyenne quotidienne est généralement plus élevée que la DEI, et que cette dernière reste la plus utilisée.
Pour cause : le calcul de la DEI prend en considération les individus du panel n’ayant pas visualisé le programme en question / regardé la télévision. Ces individus font sans doute baisser la moyenne calculée. Cependant, les prendre en compte dans le calcul de la durée d’écoute permet une meilleure fiabilité des résultats.
Durée d’écoute : que révèlent les derniers chiffres sur le futur de la télévision ?
Selon Médiamétrie, l’audience de la télévision a chuté entre 2020 et 2022. Et durant la même période, il y a eu une diminution de 30 min du temps passé par chaque individu devant la télé. Une diminution qui ne laisse pas indifférent, l’histoire des statistiques d’audiences n’ayant jamais connu un tel chiffre !
En effet, c’est au milieu des années 2010 que nous avons commencé à observer la baisse de la durée d’écoute. Mais il est vrai que cette baisse s’accélère ces dernières années, en particulier dans les rangs des plus jeunes. Cela dit, même la durée d’écoute parmi les individus de plus de 50 ans a chuté de 23 min entre 2020 et 2022 !
La raison est loin d’être un mystère : Internet ! Toujours d’après Médiamétrie, chaque individu utilisait Internet pendant 50 minutes en 2012. Aujourd’hui, cette durée a explosé pour atteindre 2h26 en moyenne.
Assistons-nous donc à la fin de la télévision ? La vidéo ci-après aborde le sujet !
Quels sont les autres indicateurs clés de l’audience TV ?
Bien qu’analyser la durée d’écoute soit indispensable, on risque d’avoir des résultats biaisés si on ne la complète pas avec d’autres indicateurs clés de l’audience TV. Parmi ces derniers :
- L’Audience Cumulée (AC) : c’est le nombre / pourcentage de personnes qui passent du temps (quelle qu’en soit la durée) avec le média en question, durant une période bien déterminée. L’AC est signe de puissance : plus elle est élevée, plus le média fédère son public !
- La Part d’Audience (PDA) : c’est le rapport établi entre une audience qui suit un programme diffusé (ou une chaîne de manière plus globale) et l’audience totale active au même moment.
- L’audience moyenne : c’est la moyenne du temps durant lequel un individu (d’une population déterminée) regarde la télévision.
En résumé, la DET est indispensable à la compréhension des nouveaux comportements des publics. Mais pour des raisons de pertinence, on lui préfère la DEI, dont le calcul tient compte des individus n’ayant pas regardé le programme / la chaîne en question…
