Pour la seconde année consécutive, J’ai un pote dans la com et Agorapulse, une entreprise qui propose un outil tout-en-un de gestion de vos réseaux sociaux, s’associent. En conjuguant nos expertises, nous vous avons concocté un ouvrage de référence qui dresse et analyse les grandes tendances social media en 2022.
Aujourd’hui, l’écosystème des réseaux sociaux est un ensemble complexe dans lequel chaque réseau se rapproche, s’éloigne ou entre en collision avec les autres. En 2022, cette tectonique des réseaux a bien évidemment un épicentre : Instagram et TikTok. Autour, certaines cultivent leurs différences – Twitter, Twitch, Pinterest ou encore Snapchat -, tandis que d’autres mastodontes capitalisent sur leur expérience, comme Facebook et YouTube. Parfois, on assiste également à l’éclosion d’un nouveau territoire. C’est notamment le cas de LinkedIn cette année. Chacun de ces réseaux sociaux détient son propre langage et a sa part de contribution dans les tendances qui émergent aujourd’hui. Il est donc pertinent de les analyser un à un et de mettre en avant les campagnes qui ont marqué l’année 2022.
Top 5 des meilleures campagnes social media sur Pinterest en 2022
Électron libre parmi les réseaux sociaux, Pinterest aime cultiver sa différence. Contrairement aux autres plateformes, le contenu de marque n’y est pas intrusif. Les utilisateurs viennent d’abord chercher une ambiance positive et de l’inspiration. Ou encore un écrin reposant où ils peuvent découvrir de nouvelles tendances. Ici, pas de courses aux likes. Sur Pinterest, ce n’est pas l’utilisateur qui est au centre de l’expérience, mais bien les contenus images. Bien que le format vidéo se développe, il sert ici surtout à informer rapidement plutôt qu’à divertir.
En quelques chiffres :
- 20 millions de visiteurs uniques mensuels
- 2,8 millions d’utilisateurs actifs tous les jours
- Le panier moyen des utilisateurs du réseau est 30% plus élevé que sur les autres plateformes
Le Louvre – Détour au Louvre
Considéré comme l’un des plus beaux musées du monde, le Louvre abrite plus de 500 000 œuvres. Des antiquités égyptiennes, grecques et romaines à l’art occidental du Moyen-Âge jusqu’au XIXe siècle. Pour sublimer cet éventail de trésors, tout en rendant hommage à l’architecture du musée, le Louvre s’est associé à Pinterest à travers une série de vidéos. Ces dernières proposent des visites du musée sous des angles inédits. Déclinée pour le moment en cinq parcours (« L’art d’aimer », « L’art par les fenêtres », « Tout sauf la Joconde », « So cliché » et « Le visiteur solitaire »), cette activation permet de découvrir ou de redécouvrir des incontournables. Mais également des détails du lieu, comme des peintures plafond ou du mobilier d’exception. S’inscrivant dans la durée, cette campagne s’étoffe de cinq nouveaux parcours depuis le premier trimestre 2023.
Ouvert en 2012, le compte du Louvre sur Pinterest cumule en moyenne 230 000 vues chaque mois. Dont une bonne partie provient de l’étranger. Fort de ce constat, l’institution parisienne a souhaité offrir au monde entier une partie de sa magie à travers des contenus disponibles en français et en anglais. Ils sont mis en avant régulièrement sur la page « Inspirations du jour » sur le réseau. Et ce, en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, au Japon et aux États-Unis. Après la cuisine, le voyage et la décoration, la culture est l’un des thèmes les plus prisés sur Pinterest.
Netflix (États-Unis) – The Ultimate Netflix Holiday
Pour aider les sériephiles de tous bords à trouver des idées originales de cadeaux pour Noël, le géant du streaming décide de mettre un coup de projecteur sur son magasin en ligne. Et ce, via sa page Pinterest. Durant tout le mois de novembre 2022, Netflix a publié plusieurs vidéos thématiques, comme les meilleurs cadeaux à moins de 25 dollars, par exemple. Ou encore les meilleurs produits de l’univers de « Stranger Things ».
Fort de ses 316 000 abonnés et de ses 10 millions de vues mensuelles, le géant américain est plutôt actif sur ce réseau. Extraits des nouvelles séries, listes des nouveaux programmes, mèmes et montages en tout genre… Netflix a l’intelligence de ne pas hiérarchiser ses réseaux sociaux. La plateforme de streaming alimente son profil Pinterest avec les mêmes codes humoristiques que ses pages Facebook ou Instagram. Bien évidemment, les contenus diffèrent, mais la régularité est identique. Pour cette activation de liste de cadeaux, Netflix a multiplié intelligemment ses posts sur le réseau. En effet, avec ses listes et ses « Épingles », Pinterest est l’endroit parfait pour se concocter une liste de présents à offrir ou à se faire offrir.
Podcast
Guerlain – Rouge G
Pour promouvoir son iconique rouge à lèvres, le « Rouge G », Guerlain a investi le réseau Pinterest avec une stratégie de séduction massive. Elle combine différents formats d’« Épingles » (vidéo, statique, carrousel et collection) avec un ciblage par mots-clés (rouge à lèvres, maquillage…) et par intérêts (luxe, beauté…). La marque réussit alors à toucher efficacement une cible premium de femmes âgées de 25 à 49 ans. Une campagne auréolée de succès puisque la marque indique qu’en trois semaines de campagne, les intentions d’achat ont augmenté de 14 %. Et les mises au panier de 40 % !
Avec son audience premium, positive et affinitaire, Pinterest est un réseau social idéal pour les marques de luxe. Notamment pour celles qui conjuguent campagnes de notoriété et de ventes sur un produit spécifique. Selon une étude de GlobalWebIndex, 70 % des utilisateurs français du réseau ont acheté un produit de luxe au cours des douze derniers mois. Et ils sont 64 % plus enclins à passer à cet acte que les personnes n’ayant pas de compte sur Pinterest. Au-delà de cette audience unique, Pinterest possède de nombreux outils de ciblage. Ces derniers permettent d’impacter plus facilement et plus précisément tout le tunnel de conversion d’une campagne.
Lush (Royaume-Uni) – Stratégie de contenus de Lush
Le détaillant britannique de cosmétique Lush conçoit sa stratégie sur Pinterest autour de deux axes. D’abord, avec des créations d’épingles colorées à l’univers bien particulier qui reprennent les codes esthétiques de ses boutiques. Ensuite, à travers une communication décontractée autour de la durabilité de ses produits et de ses engagements pour une cosmétique responsable.
Le profil anglais de l’enseigne cumule plus de 140 000 abonnés et près de 800 000 vues mensuelles. Pour atteindre de tels chiffres, Lush a mis en place une stratégie de contenus diversifiés et inspirants. La marque crée ainsi régulièrement de nombreux tableaux pour mettre en avant ses diverses catégories de produits. Et elle n’hésite pas à multiplier les contenus vidéos et les partenariats lors des grands moments de l’année. Pour Halloween, l’enseigne a par exemple collaboré avec Netflix pour créer des savons « Stranger Things » en édition limitée. L’enseigne publie également des contenus sous forme de routines de beauté, très appréciées par les utilisatrices. Enfin, Lush n’hésite pas à se servir de Pinterest comme d’un relais vers ses autres réseaux sociaux. Notamment lors de l’organisation de live shopping.
Carrefour – La foire du vin
Avec près de 1 050 références, le groupe Carrefour s’impose incontestablement comme le plus gros acteur des foires aux vins. Et ce, tout en offrant à ses clients une palette très diversifiée. Pour amplifier cet événement, qui a eu lieu du 27 septembre au 10 octobre 2022 dans toutes ses enseignes, Carrefour a développé une opération inédite sur Pinterest. En visitant son profil, les utilisateurs du réseau pouvaient répondre à une série de questions et ainsi se voir conseiller une sélection de vins choisis selon leurs goûts.
Chaque mois, entre 6 et 10 millions de visiteurs uniques viennent chercher sur la page Pinterest de Carrefour France de nouveaux produits alimentaires ou des idées de recettes. Pour offrir à cette large audience les conseils d’un sommelier numérique, Carrefour a mis au point un concept interactif de conseils œnologiques personnalisés. L’enseigne a compris avec brio la valeur ajoutée de Pinterest en matière d’inspiration et de planification de projets. Une activation de notoriété pour récompenser ses abonnés qui a également dopé les ventes de vins durant cet événement particulier.
Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2022 » vous propose pour chaque réseau social, une analyse des 10 meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.
Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2022 sur Pinterest :
