La bataille de l’attention se joue désormais dès l’allumage de la télévision. Avec l’explosion des usages liés à la TV connectée et au streaming, les écrans d’accueil deviennent des espaces stratégiques pour les plateformes comme pour les annonceurs. Dans ce contexte, Orange Advertising annonce le lancement de deux nouveaux formats publicitaires premium sur le home screen d’Orange TV : le Cover et le Footer. Une évolution qui doit permettre aux marques de gagner en visibilité directement au cœur des parcours de navigation des utilisateurs.
Déjà présente sur le marché de la CTV via son service Orange TV accessible sur set-top box, applications mobiles et smart TV, la régie publicitaire du groupe Orange poursuit ainsi le développement de ses environnements propriétaires. L’objectif : proposer de nouveaux leviers de visibilité et de performance aux annonceurs, tout en s’intégrant aux usages de consommation TV et streaming.
Une nouvelle étape pour la publicité sur la TV connectée
Selon l’ARCOM, 65 % des foyers français passent aujourd’hui par une box opérateur pour accéder à la télévision connectée. Un chiffre qui confirme l’importance stratégique du home screen dans les parcours médias.
Aux côtés du format display historique déjà présent sur l’écran d’accueil d’Orange TV, Orange Advertising dévoile désormais deux nouveaux formats. Le Cover (870×450) permet une prise de parole événementielle et exclusive pendant 24 heures. Le Footer, lui, prend la forme d’un bouton sponsorisé intégré au footer serviciel afin de rediriger les utilisateurs vers des contenus ou services accessibles via la plateforme.
L’objectif affiché est double : renforcer l’impact des campagnes et générer du trafic qualifié vers les contenus distribués sur Orange TV.
Des formats pensés pour la visibilité et la performance
Le premier dispositif combinant ces deux nouveaux formats a été inauguré avec Playzer, plateforme de streaming musical et VOD distribuée sur Orange TV.
« Le homescreen CTV devient un point d’entrée clé dans les parcours médias notamment pour nos marques partenaires distribuées au sein de la TV d’Orange. Avec ces formats, nous permettons à nos partenaires de capter l’attention dès l’écran d’accueil, au moment où se décident les usages. C’est un levier puissant pour émerger, créer de la préférence mais aussi de la performance directe », explique Stéphane Bourse, Directeur d’Orange Advertising.
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Même logique du côté de Playzer. « Partenaire historique d’Orange, Playzer renforce sa collaboration avec la régie digitale à travers ce nouveau dispositif sur la plateforme Orange TV. Playzer, figurant parmi les premières plateformes de streaming 100 % française, bénéficie d’une visibilité renforcée en activant ces nouveaux formats auprès des audiences de la plateforme. Cette activation contribue à accroître la notoriété de la marque et à générer un trafic à forte valeur, avec des retombées positives sur ses performances », ajoute Philippe Moyal, fondateur de la plateforme Playzer.
Un levier stratégique pour l’écosystème Orange
Ces nouveaux formats ont été conçus pour s’intégrer naturellement à l’expérience Orange TV et mettre en avant les contenus disponibles depuis la plateforme : chaînes, plateformes de streaming ou services de vidéo à la demande.
Orange Advertising indique également vouloir ouvrir le format Cover à des marques premium issues d’univers comme le divertissement, la tech, le voyage, l’automobile ou encore le luxe. Les formats pourront aussi être intégrés à des opérations spéciales enrichies sur le canal 29, chaîne dédiée aux annonceurs partenaires lors de grands temps forts comme la Coupe du Monde de football, le Black Friday, le Mondial de l’Auto ou encore la Paris Games Week.
Accessible à plus de 7 millions de foyers chaque mois, soit plus de 15 millions d’individus selon Orange Advertising, Orange TV constitue un environnement que la régie présente comme 100 % brand safe. Avec ces nouveaux dispositifs, la régie poursuit sa stratégie visant à renforcer son positionnement sur le marché de la TV connectée.
