A l’occasion de ses 90 ans, Garnier Ambre Solaire devient partenaire officiel de la série « L’Eté 36 », diffusée sur TF1 et en streaming sur TF1+. En s’inscrivant dans cet événement sériel majeur, la marque maximise sa visibilité grâce à un dispositif média et des contenus intégrés à l’univers de la série.
Ce partenariat d’envergure a été imaginé par Garnier avec Publicis Conseil, Publicis Media, et l’expertise de son département contenu Publicis Media Content, en collaboration avec TF1 Live, TF1 Licensing, Quad Drama et Quad Productions.
Fort de la complémentarité de leurs expertises, Quad Drama a créé et produit la série pour TF1 tandis que Quad Productions a mobilisé son savoir-faire publicitaire pour produire le film Garnier, réalisé par Nina Aaldering, en résonance avec l’univers de la série L’Été 36.
Ambre Solaire, 90 ans d’histoire entre les Français et le soleil
Depuis 1936, Ambre Solaire accompagne l’évolution du rapport des Français au soleil, au bronzage et à la protection. Le 20 juin 1936 apparaissent les premiers congés payés, marquant un tournant sociétal majeur. C’est dans ce contexte que naît l’Huile Ambre Solaire, participant à la construction d’un nouvel imaginaire collectif autour de la plage et des vacances, transformant durablement la relation des Français au soleil.
En s’associant à « L’Été 36 », Ambre Solaire s’inscrit naturellement dans cet héritage. A l’instar de TF1, elle accompagne les moments de vie des Français et entretient une relation de proximité avec le grand public. Cette association s’impose ainsi comme une évidence pour célébrer cet anniversaire emblématique.
Un partenariat ancré dans l’histoire de la marque
Née en 1936, année des premiers congés payés, Ambre Solaire fait directement écho à l’univers de « L’Été 36 ». Dans la série, la bourgeoisie en villégiature, habituée à la Côte d’Azur et à ses privilèges, voit arriver de nouveaux vacanciers profitant des premiers congés payés. Dans cette effervescence où deux mondes se côtoient sans se comprendre, quatre femmes de milieux différents (incarnées par Julie de Bona, Sofia Essaïdi, Nolwenn Leroy et Constance Gay) se retrouvent mêlées à un meurtre dans le très chic hôtel Riviera.
Cette résonance renforce la légitimité de la marque à s’intégrer au cœur de cette fresque historique, créant une connexion affinitaire et émotionnelle directe avec le public.
Un rayonnement maximal grâce aux médias du groupe TF1
Le partenariat repose sur une présence puissante en TV, avec des intégrations produit au cœur de la série, ainsi que la diffusion du film de marque en coupure publicitaire. Ce film, créé par Publicis Conseil en collaboration avec Quad Productions, entraîne dans un voyage nostalgique entre 1936 et 2026. Incarné par les actrices de la série Julie de Bona et Victoria Eber, il célèbre l’intemporalité des produits solaires Garnier, entre douceur et sensorialité.
Cette visibilité se prolonge en digital sur TF1+ et sur les réseaux sociaux de TF1 et de TF1+, où des contenus exclusifs produits (interviews, formats immersifs, reportages dédiés…) viennent enrichir l’expérience et renforcer l’engagement.
En parallèle, une collection éditoriale est déployée sur TF1 Info autour de l’histoire des congés payés. En croisant regards historiques, sociétaux et culturels, ce dispositif transforme la prise de parole de la marque en véritable récit d’information :
- Une collection dédiée : « 1936-2026 : 90 ans de congés payés »,
- 14 articles éditoriaux explorant l’histoire, la société, le tourisme et l’évolution des usages liés au soleil et 2 articles de brand content.
Cette double approche, mêlant éditorial et brand content, renforce la présence de la marque et favorise le transfert de valeurs avec l’univers de la série.
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Une activation terrain pour prolonger l’expérience
Parce que l’histoire d’Ambre Solaire s’est toujours écrite au plus près des vacanciers, la marque reprend la route pour une célébration itinérante. Pensée comme une extension du dispositif média, cette activation permet d’ancrer la marque dans le quotidien des consommateurs en proposant une expérience immersive et tangible. Un bus rétro, véritable trait d’union entre 1936 et 2026, sillonnera le littoral français et fera escale dans les lieux de vie estivaux pour recréer l’atmosphère unique des vacances et offrir des stands immersifs et expérientiels.
Le dispositif est également amplifié sur les réseaux sociaux et via des relais d’influence, notamment avec Alix Grousset et Charlie Danger. Ces activations permettent de toucher des audiences complémentaires et de prolonger la campagne au sein de communautés engagées autour des sujets de société et de beauté.
