McDonald’s France dévoile sa nouvelle opération estivale avec la gamme Crazy Summer, accompagnée d’une campagne imaginée par TBWA\Paris. Une prise de parole qui choisit de raconter l’été tel qu’il est vraiment : solaire, gourmand… mais aussi légèrement chaotique.
Car derrière les clichés parfaits des vacances se cachent aussi les petits désagréments que tout le monde connaît : les moustiques, les foules, les coups de soleil ou encore les chansons de l’été entendues en boucle. C’est précisément cette réalité familière que la campagne détourne avec humour pour installer la nouvelle offre saisonnière de McDonald’s France.
Avec Crazy Summer, l’enseigne mise sur une expérience estivale complète, pensée comme une parenthèse gourmande capable de faire oublier – au moins le temps d’un repas – les irritants de la saison. Une manière pour la marque de renouer avec les codes publicitaires populaires et légers qui accompagnent traditionnellement l’arrivée de l’été.
Une gamme pensée pour les envies estivales
Depuis le 25 mai 2026, McDonald’s France a lancé Crazy Summer en durée limitée. Au menu, des saveurs sucrées salées avec les incontournables CBO, et Fish et Double Fish New York accompagnés d’une sauce Curry Mango. La gamme présente également une nouveauté, le Beef Mozza Cheddar, une recette généreuse avec sa préparation panée à base de mozzarella et de cheddar fondant et croustillant.
Côté rafraîchissements, on retrouve le Sprite Saveur Fruit du Dragon, et le McFlurry saveur Pistacchio qui fait son grand retour pour compléter cette offre pensée pour les beaux jours. De vrais hits de l’été qui viennent nous faire oublier ceux qui passent encore et encore à la radio.
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Une campagne qui célèbre aussi les petits ratés de l’été
Pour accompagner ce lancement, McDonald’s France et TBWA\Paris dévoilent une campagne 360° autour d’une idée simple : annoncer l’arrivée de l’été. Avec ce qu’il a de meilleur évidemment, mais sans oublier ses petits inconvénients. Parce qu’au fond, c’est aussi ça l’été. La campagne propose trois films de 15 secondes, à la piscine, à la plage, et au parc. On y retrouve tout ce qui fait l’été : le soleil, le son des vagues, et le calme parfait. Parfait jusqu’à ce qu’il soit rompu par ces petits désagréments qu’on connait tous un peu trop bien.
Avec humour et légèreté, les films mettent en scène ces moments imparfaits qui font tout le sel de l’été, qu’on apprécie encore plus avec la nouvelle gamme Crazy Summer.
La campagne est déployée en TV, VOL, en social media et en restaurant.
