Nexans dévoile une nouvelle campagne mondiale imaginée avec Angie pour affirmer son rôle stratégique dans l’électrification durable. Baptisée « Essential by nature », cette prise de parole cherche à rendre visible un acteur industriel dont les infrastructures restent, par définition, largement invisibles au quotidien.

Car si les câbles électriques sont au cœur des réseaux énergétiques mondiaux, ils évoluent pourtant loin des regards : sous terre, sous les océans ou intégrés aux infrastructures urbaines. Un paradoxe pour Nexans, dont les technologies jouent pourtant un rôle clé dans la transition énergétique, la décarbonation et l’interconnexion des territoires.

Pour sortir des codes habituels de la communication industrielle, la campagne adopte une approche plus émotionnelle et visuelle, mêlant storytelling, analogies universelles et intelligence artificielle générative. Une manière pour Nexans de déplacer le discours du produit vers son impact concret sur la société, en montrant tout ce que l’électrification rend possible au quotidien.

Le défi : raconter le rôle essentiel et pourtant invisible de Nexans

Depuis son recentrage stratégique sur l’ensemble de la chaîne de valeur de l’électrification, Nexans occupe une place critique dans la souveraineté énergétique mondiale. Pourtant, son cœur de métier, le câble, reste par nature une infrastructure de l’ombre : enfouie sous terre, immergée au fond des océans ou dissimulée dans les structures urbaines.

Le défi de la campagne « Essential by nature » est de rendre cet invisible tangible. Il s’agit de rappeler que derrière chaque geste du quotidien, chaque avancée technologique et chaque mégawatt décarboné, se cache une prouesse humaine et technologique orchestrée par Nexans.

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Des analogies pour raconter l’impact concret de l’électrification

Pour illustrer cette mission critique, Angie a développé un territoire de communication fondé sur une série d’analogies puissantes illustrées par l’IA générative. En mettant en miroir les métiers de Nexans avec des figures universellement reconnues pour leur utilité publique, la campagne déplace le curseur du produit vers l’impact social et environnemental :

• « Nous ne sommes pas des diplomates », mais nous rapprochons les pays en interconnectant leurs réseaux électriques.
• « Nous ne sommes pas des agriculteurs », mais nous récoltons l’énergie du soleil via nos solutions pour parcs solaires.
• « Nous ne sommes pas des pompiers », mais nos câbles de haute sécurité protègent les bâtiments contre les incendies.

Une prise de parole différente, en forme de manifeste, pour traduire l’invisible en images concrètes et universelles.

L’IA générative au service d’un imaginaire industriel

Pour donner corps à cette mission invisible, Angie a fait le pari de l’IA générative. En collaborant avec le studio de création IA Detroit et le prompt director Alex Aka, l’agence a créé un univers visuel hybride, entre réalisme technique et esthétique onirique.

Ce choix technologique permet de lever le paradoxe de la campagne : rendre désirable et spectaculaire ce qui est, par essence, caché ou inaccessible à l’œil nu.

« Avec cette campagne audacieuse, menée par Angie, nous révélons le rôle stratégique et essentiel de Nexans dans l’électrification durable du monde à travers une prise de parole plus incarnée, plus visible et plus émotionnelle. Le parti pris créatif imaginé par Angie nous permet de sortir des codes traditionnels de l’industrie pour rendre tangible l’impact concret de nos métiers sur le quotidien et la transition énergétique. » déclare Olivier Daban.

Un déploiement 360° pensé pour l’interne comme l’externe

Pensée comme un écosystème narratif complet, la campagne « Essential by nature » déploie un dispositif à la fois global et local, pour toucher toutes les parties prenantes :
Un film manifeste : déployé sur tous les canaux.

• Une campagne social media : un plan de visibilité ciblé sur LinkedIn et les carrefours d’audience institutionnels pour affirmer le leadership de Nexans comme partenaire de confiance de la décarbonation auprès des décideurs.
• Une plateforme digitale : essential.nexans.com conçue par Octave Octave, l’agence d’expériences digitales d’Angie, cette plateforme immersive centralise les preuves de l’engagement du Groupe et incarne sa trajectoire de leader de la transition.
• Un plan de déploiement interne massif : un dispositif d’affichage et d’activation déployé au cœur des sites et usines à travers le monde.

En diffusant cette campagne pour cette étape majeure de son histoire, Nexans affirme son rôle de pivot stratégique de la transition énergétique. Cette collaboration avec Angie signe un territoire de marque de « haute précision », où la puissance du récit corporate devient un levier direct de performance business.