Avec sa nouvelle stratégie multi-saisons, Explore Savoie ne veut plus seulement promouvoir une destination hivernale. En installant une communication continue et un récit éditorial incarné, la marque territoriale entend inscrire durablement la Savoie dans l’imaginaire des voyageurs, du printemps jusqu’à l’automne.
Alors que 61 % des Français feront le choix de rester en France cet été*, la Savoie a toutes les cartes en main pour s’imposer dans les choix de destinations, en s’appuyant sur une force clé : celle d’un territoire capable de s’inscrire dans la durée, en lien avec les nouvelles attentes des vacanciers.
D’une logique de campagne à une logique d’influence territoriale
C’est dans cette dynamique qu’Explore Savoie lance ses campagnes multi-saisons 2026 et affirme une conviction forte : une destination ne se raconte plus par saison, mais dans la continuité.
Déployée du 4 mai au 31 octobre autour de l’accroche « La Savoie en version originale », en référence à Explore Savoie-La Série et à son regard sans filtre, cette prise de parole marque un tournant. Un choix éditorial qui affirme une Savoie vraie, ancrée, singulière, fidèle à ce qu’elle est, et invite à venir la découvrir sans détour. Car ce qui fait sens aujourd’hui, ce n’est plus seulement une destination, mais une manière d’habiter un lieu, d’en partager la vérité, d’entrer en résonance avec lui.
Après le succès de l’hiver 2025-2026, la marque passe d’une logique de campagnes de communication à une logique d’influence, avec un objectif clair : peser durablement sur l’image du territoire et le choix de la destination.
Un récit pensé pour installer la Savoie dans l’imaginaire collectif
Depuis son lancement en octobre dernier, Explore Savoie – La Série s’est imposée comme le socle narratif de la marque. Avec plus de 22 millions de vues cumulées, cette série de 15 épisodes prouve qu’un territoire peut exister médiatiquement sans publicité frontale, en s’appuyant sur des récits incarnés, vrais et désirables reposant sur quatre piliers assumés : l’outdoor, la cuisine de montagne et l’art de vivre, la culture et le patrimoine, les gens d’ici.
Quatre entrées qui donnent à voir une Savoie vivante, contemporaine et accessible. Ces contenus irriguent aujourd’hui l’ensemble de la galaxie média Explore Savoie — digital, social media, presse, print, terrain — et tissent une continuité rare entre narration et activation.
Une stratégie multi-saisons pour rééquilibrer les usages touristiques
L’enjeu de cette campagne est clair : sortir la Savoie de sa stricte saison estivale, intervenir au moment où se dessine l’envie et créer de la désirabilité. Le printemps, l’été et l’automne deviennent chacune des saisons à part entière, portées par des expériences différenciantes et une promesse renouvelée : celle d’une destination authentique, vraie et habitée.
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L’été indien : nouveau levier stratégique pour l’attractivité
Dans cette perspective, susciter l’envie devient un levier pour renforcer l’image du territoire et mieux répartir les flux sur l’année. La marque pousse cette logique plus loin avec une campagne dédiée à l’été indien (du 20 août au 31 octobre), pensée comme une période stratégique pour prolonger l’attractivité et installer durablement l’automne dans les usages.
« Notre ambition est simple : inscrire la Savoie dans l’esprit des voyageurs tout au long de l’année. Nous ne raisonnons plus en campagnes biannuelles, mais en continuité de présence. » déclare Michaël Ruysschaert, Directeur Général du Comité Départemental du Tourisme de la Savoie.
Un dispositif média de 500 000 € intégré au service de la campagne
En dehors du grand pilier hivernal, les campagnes 2026 se structurent en deux phases pour promouvoir le printemps et l’été d’une part puis l’été indien d’autre part.
La première au printemps se décline en deux temps, la seconde pour l’automne sera révélée en août. L’activation en mai est dédiée à l’installation de la notoriété avec la diffusion d’un trailer printemps–été décliné en formats courts, adaptés aux principaux canaux digitaux. Celle de juin approfondit l’engagement en activant ces récits auprès des audiences déjà exposées. Issus de Explore Savoie – La Série, ils assurent une continuité forte entre narration éditoriale et activation média.
Trois leviers médias pour installer une présence continue
Le dispositif repose sur trois leviers clairement assumés : le digital vidéo pour la puissance, le DOOH en gares pour l’impact (31 villes dont Paris, Lyon, Valence, Chambéry…) et la presse nationale pour l’ancrage éditorial et la crédibilité.
Une mécanique pensée autour de trois axes clairs : faire circuler la marque, pousser l’imaginaire et rééquilibrer les flux.
« En structurant son récit, en installant une présence continue et en assumant une logique multi-saisons, la marque Explore Savoie franchit une étape et assume un rôle d’influence territoriale. Elle ne se contente plus de promouvoir un territoire, elle participe à définir la manière dont il est perçu, choisi et vécu » complète Michaël Ruysschaert.
