Pinterest est probablement l’une des plateformes de médias sociaux les plus sous-estimées. Bien qu’elle soit moins populaire qu’Instagram, TikTok, etc., elle compte plus de 400 millions d’utilisateurs dans le monde. L’agence TERRITORY Influence a voulu connaître les besoins et le comportement de ces derniers et a mené son enquête !
Notons que dans le cadre de cette étude, plus de 26 000 utilisateurs européens ont été interrogés, dont 3 986 en France.
Pinterest est une source d’inspiration
Le plus grand groupe d’utilisateurs de la plateforme est composé de femmes. De plus, 45% des utilisateurs interrogés font partie de la génération millennials, âgés de 25 à 40 ans. Globalement, 45 % des utilisateurs vont sur la plateforme régulièrement. Que faut-il retenir ?
Qu’est-ce qui pousse les utilisateurs à se connecter aussi fréquemment ?
Les utilisateurs interrogés ont été unanimes pour dire qu’ils n’utilisent pas la plateforme uniquement pour rechercher du contenu de divertissement. Ils utilisent la plateforme pour découvrir et essayer de nouvelles choses. En fait, 72 % des personnes interrogées affirment que Pinterest est une source d’inspiration.
La majorité des utilisateurs se sentent en sécurité sur Pinterest par rapport à d’autres plateformes (92 %). Pinterest ne suscite pas de négativité comme d’autres réseaux sociaux où l’accent est mis sur la présentation d’une « vie parfaite », ce qui pousse souvent les utilisateurs à limiter ou à cesser d’utiliser les plateformes en question en raison de la gêne qu’elles leur procurent.
Les utilisateurs de Pinterest savent que les likes ne sont pas la chose la plus importante sur cette plateforme (90 %), ce qu’ils apprécient vraiment.
Podcast
Les personnes interrogées ont décrit Pinterest comme un espace sûr pour se détendre, sans pression pour être parfait (77 %) et ont vraiment apprécié l’authenticité du contenu.
Les utilisateurs sont des planificateurs et aiment passer à l’action, sans se contenter de s’attarder sur des idées. Dans l’enquête TERRITORY Influence, 75 % des personnes interrogées ont déclaré que Pinterest était un espace où elles planifiaient leurs futurs projets de vie, tels que la décoration de leur maison, l’organisation d’un mariage ou la recherche de nouvelles recettes.
Qu’est-ce qui les pousse à passer à l’action ?
- La recherche de nouvelles idées : 20 % des utilisateurs recherchent sur la plateforme des idées pour rénover leur cuisine, créer leur propre style ou découvrir de nouvelles recettes.
- La recherche d’idées à conserver : 14 % des utilisateurs conservent leurs épingles préférées pour y revenir plus tard.
- Découvrir de nouvelles choses : 14 % des utilisateurs passent du temps sur Pinterest pour trouver de nouvelles marques et de nouveaux produits
- Consommer du contenu : 11 % des utilisateurs se servent de la plateforme pour visionner du contenu
- Être à la mode : 11 % des utilisateurs utilisent également Pinterest pour découvrir des tendances.
Les utilisateurs de la plateforme ont également leurs catégories de contenu préférées, à savoir : la décoration d’intérieur (15 %), le bricolage (14 %) et la food (11 %).
Les créateurs de contenu constituent une part importante de la plateforme. 34 % des utilisateurs déclarent suivre des créateurs sur Pinterest, alors que seuls 19 % suivent des profils de marques. Cela est directement lié au type de contenu que les utilisateurs recherchent sur cette plateforme : authentique, intéressant et propre à la plateforme.
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