Les Catacombes de Paris rouvrent leurs portes après plusieurs mois de travaux et dévoilent un parcours entièrement repensé. Pour accompagner cette réouverture, le site patrimonial lance une nouvelle campagne imaginée par Des Signes & Justement avec une ambition claire : changer durablement le regard porté sur ce lieu emblématique du patrimoine parisien.
Souvent perçues comme une curiosité touristique ou une attraction insolite, les Catacombes cherchent désormais à réaffirmer leur statut de véritable lieu culturel. Car derrière leur imaginaire souterrain et leur dimension spectaculaire se cache aussi un héritage historique, architectural et artistique unique au monde.
À travers cette prise de parole, les Catacombes revendiquent ainsi une expérience plus sensible, immersive et introspective, loin des codes classiques du musée. Une manière de repositionner ce site singulier comme une destination culturelle incontournable du paysage parisien, autant pour les visiteurs internationaux que pour les Parisiens eux-mêmes.
Rendre hommage à un site profondément intéressant
Encore méconnues des Parisiens dans leur dimension culturelle et patrimoniale, les Catacombes sont souvent rangées dans la catégorie « attraction insolite ». Pourtant, elles constituent un ossuaire unique au monde – le plus vaste existant – et abritent un héritage exceptionnel : citations gravées, anecdotes historiques, prouesses architecturales et installations artistiques.
Elles proposent également une approche singulière de la mort, loin des codes traditionnels des lieux de culte : ici, les ossements, à la fois témoignage et œuvre, entourent le visiteur, offrant une expérience sensible et introspective.
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Une campagne entre humour noir et patrimoine culturel
Pour accompagner cette renaissance, le studio Des Signes et la maison créative Justement unissent leurs expertises : le premier salué pour son travail de design graphique auprès de grandes institutions culturelles, la seconde reconnue en conception créative 360 et notamment pour son sens de la formule.
La campagne joue sur un double registre :
- Des visuels graphiques qui, par un jeu d’ombre et lumière, révèlent l’ossuaire.
- Des accroches incisives et teintées d’humour, qui interpellent les Parisiens sur leur mode de vie et leur rapport à la culture.
- La campagne sera visible en surface, dans les rues de Paris, à partir du 22 avril. La campagne a également bénéficié d’une prolongation avec une diffusion au Carrousel du Louvre, en partenariat avec Cityz Media.
Changer de regard et de niveau
À travers cette prise de parole, les Catacombes affirment leur statut de lieu culturel à part entière. Elles quittent définitivement le registre de l’attraction pour s’inscrire aux côtés des grands musées parisiens – avec une promesse assumée : devenir l’un des lieux les plus singuliers et incontournables de la scène culturelle.
