Le taux d’attention : une mesure essentielle pour vos campagnes !

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Alors qu’en 2000, la durée d’attention d’une personne était en moyenne de 12 secondes, elle n’est plus que de 8 secondes aujourd’hui, selon une étude de Microsoft. Un temps de concentration qui est donc inférieur à celui… d’un poisson rouge. Et ce, alors même que nous sommes quotidiennement exposés à 1200 messages publicitaires par jour, contre 300 dans les années 80, d’après Think with Google. Dans ce monde de plus en plus saturé en informations et sollicitations, il devient essentiel pour les annonceurs de mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires, pour évaluer leur pertinence et ainsi les adapter, les améliorer. Mais comment ? Les indicateurs sont pluriels : taux de conversion, taux de clic, taux de complétion… S’il y a bien un taux qui ne doit pas être négligé, c’est celui de l’attention. Autrement dit, celui qui mesure la durée d’exposition d’une personne à une publicité et sa capacité à la mémoriser. Pour l’obtenir, il est important d’avoir des outils précis et fiables. C’est là que DooH It entre en scène, avec sa solution innovante : le DigiCab ! Il s’agit d’une tablette installée à bord des taxis et des VTC. Dotée d’une intelligence artificielle (IA), cette solution permet une mesure juste et précise de l’attention générée par les campagnes publicitaires. On vous en dit plus dans cet article !

 

Avant de mesurer l’attention, encore faut-il la provoquer !

L’importance du contexte de diffusion de la publicité

C’est un fait : le contexte dans lequel la publicité est diffusée a son importance. Surtout pour sortir du lot dans ce brouhaha médiatique permanent ! Où ? Quand ? Comment ? Diffuser son message au bon endroit, au bon moment et de la bonne façon permet de maximiser l’attention et la mémorisation de la publicité.

Typiquement, le wait marketing est une aubaine pour les marques ! Théorisée par Diana Cherval, cette pratique consiste à tirer profit des moments d’attente ou d’ennui, à l’instar des instants passés dans les salles d’embarquement, les quais du métro, les arrêts de bus, ou encore dans les VTC et taxis. DooH It l’a d’ailleurs bien compris. D’où le DigiCab ! Une solution DOOH – disposée à l’arrière des véhicules mentionnés – qui permet aux passagers de découvrir des contenus de marque sur-mesure et de façon « intimiste » (au lieu de juste scroller sur les réseaux sociaux) ; et aux marques d’être « entendues », sans être intrusives.

Enfin, le format de la publicité, permis par le DigiCab, est lui aussi propice à l’attention. Mobile, optimisé (peu de plans, des textes clairs…) et surtout court (de 10 à 30 secondes), le spot publicitaire saura atteindre l’audience ciblée.

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Le ciblage : un critère non négligeable

Encore faut-il que les messages soient délivrés à la bonne personne ! Pour ce faire, il est opportun de les personnaliser, en fonction des intérêts des consommateurs pour ainsi les inciter à se rendre dans le magasin ou à effectuer un achat en ligne. L’ultra-ciblage donne, encore une fois, la possibilité à un annonceur de faire la différence dans sa prise de parole !

Là encore, le DigiCab apparaît comme un allié de taille. En effet, cette solution permet de cibler avec précision des audiences, selon une pluralité de critères. Pour ce faire, elle est dotée d’une intelligence artificielle, qui va notamment déterminer l’âge, le genre et la catégorie socioprofessionnelle (en identifiant le type de véhicule emprunté) des utilisateurs. Pour ce faire, les équipes techniques ont utilisé pas moins de 120 250 visages pour développer une IA capable d’estimer le profil des audiences ! Le tout, dans le but de leur délivrer un contenu personnalisé, pertinent et prédictif. Sans oublier que les messages diffusés s’alignent avec les temps forts de la journée ou la zone de chalandise.

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Crédit photo : DooH It

Le geofencing est en effet très efficace. Une fois cette zone définie, l’entreprise peut envoyer des messages ou des offres promotionnelles ciblées aux utilisateurs, par l’intermédiaire des médias DooH It. À titre d’exemple, il est possible d’activer des campagnes à destination des voyageurs – dans un rayon de 5km autour d’un aéroport précis en Europe – avec le DigiCab. Et ce, grâce à une géolocalisation prédictive, une API connectée avec les horaires et destinations des vols en temps réel.

 

Diversifiez vos contenus !

Si la forme est primordiale, le fond du message l’est tout autant. D’où l’importance de diversifier ses contenus pour une meilleure appréciation des publicités. L’idéal est de mêler promotion, notoriété, brand awareness et communication de proximité.

Typiquement le média DigiCab, se prête parfaitement aux appels aux dons ou aux acteurs de la culture et du divertissement. À titre d’exemple, DooH It s’est récemment associé à RMC Sport, autour d’événements sportifs. Résultat de ce partenariat ? Il diffuse – via ses médias et en temps réel – les résultats de compétitions, pour une meilleure interactivité.

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Crédit photo : DooH It

 

Mesurer le taux d’attention

Une fois que l’on a mis toutes les chances de son côté pour susciter l’intérêt de ses publics cibles, il reste à mesurer le taux d’attention. Et ce, dans l’optique d’évaluer les performances de sa campagne, comprendre comment l’audience ciblée réagit et interagit avec le contenu proposé et ainsi optimiser ses efforts marketing pour obtenir des résultats plus efficaces les fois suivantes.

Dans ce but, de nombreuses techniques sont utilisées : sondages, eye-tracking… Le média de DooH It délivre notamment des données précises grâce aux IA embarquées. Précisons que les écrans du DigiCab sont seulement allumés lorsqu’une personne est détectée devant. Contrairement au modèle CPM – dans lequel l’annonceur paie un montant fixe pour 1000 impressions gagnées – avec celui du qCPM, les impressions ne sont ni comptabilisées ni payées, sauf si elles répondent à un certain seuil de qualité média digitale prédéterminé par l’acheteur. Résultat ? En moyenne, les communications sur les écrans DigiCab atteignent 381 % de taux de complétion – l’indicateur qui mesure le pourcentage d’utilisateurs qui ont terminé une action, soit ici, le nombre de personnes qui ont vu la vidéo publicitaire jusqu’au bout. Nous constatons d’ailleurs que les femmes sont plus attentives (312 % de taux de complétion) contre 262 % pour les hommes. Les 26-35 ans sont les plus attentifs. Inutile de souligner que plus le taux de complétion est élevé, plus la publicité a performé et donc retenu l’attention de l’audience.

 

Pour en savoir plus sur le fameux DigiCab, rendez-vous sur le site de DooH It !

En savoir plus sur le DigiCab

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