Après son relancement et son émancipation du giron Nestlé, NaturNes entre dans une nouvelle phase de son développement. Dans un marché de l’alimentation infantile largement dominé par les discours d’experts et les messages adressés aux parents, la marque choisit de changer de perspective. Son ambition : remettre les bébés au centre de la conversation et construire un territoire de communication plus incarné, plus complice et plus contemporain.
Pour accompagner ce repositionnement, NaturNes dévoile avec l’agence Steve « Parlons Baby Food », sa première grande plateforme de communication depuis plus de dix ans. Une campagne qui s’appuie sur une conviction simple : la curiosité alimentaire commence dès les premiers repas. À travers une série de films digitaux, la marque donne ainsi la parole aux principaux intéressés – les bébés eux-mêmes – en imaginant ce qu’ils diraient s’ils commentaient leurs repas avec la passion et l’exigence de véritables amateurs de gastronomie.
Quand les bébés deviennent critiques culinaires
Au cœur de la campagne se trouve un insight universel : en France, tout le monde aime parler de nourriture. Pourquoi les bébés feraient-ils exception ?
Avec « Parlons Baby Food », NaturNes imagine des tout-petits capables de commenter une recette, débattre d’une texture ou s’enthousiasmer pour une nouvelle saveur avec le sérieux d’un critique gastronomique. Loin des codes traditionnels de l’alimentation infantile, cette prise de parole joue sur un décalage humoristique qui permet de rendre l’univers de la diversification alimentaire plus vivant et accessible.
Une manière pour la marque de réaffirmer son approche « baby centric », en adoptant le point de vue des bébés plutôt que celui des adultes.
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Une nouvelle vision de la diversification alimentaire
À travers cette campagne, NaturNes cherche également à dédramatiser un sujet souvent traité sous l’angle de la performance parentale ou des recommandations nutritionnelles.
La diversification alimentaire y est présentée comme une aventure faite de découvertes, de surprises et d’expérimentations. Chaque repas devient une occasion d’explorer de nouveaux goûts, de nouvelles textures et de nouvelles sensations. Une approche plus légère et positive qui valorise la curiosité naturelle des bébés tout en déculpabilisant les parents.
Une saga pensée pour valoriser toute l’offre NaturNes
Le dispositif créatif se décline autour des différentes gammes de la marque. Chaque film met en scène une conversation autour d’un produit spécifique – P’tit Plat, P’tit Brassé ou encore P’tite Céréale – avec une signature adaptée à chaque univers.
Cette architecture permet à NaturNes de mettre en avant la diversité de son portefeuille tout en renforçant un message commun : accompagner les grandes découvertes gustatives des tout-petits.
Un lancement digital pour toucher les jeunes parents
Déployée à partir du 1er juin, la campagne repose sur un dispositif 100 % digital conçu pour toucher les jeunes parents dans leurs environnements de consommation média quotidiens. Les films seront diffusés sur les plateformes de vidéo en ligne, Meta, TikTok et Connected TV, avec des formats adaptés aux usages de chaque canal. Entre vidéos de 20 secondes, capsules courtes et contenus social-first, NaturNes entend installer durablement ce nouveau territoire de marque et renforcer sa visibilité auprès d’une nouvelle génération de familles.
