L’intelligence artificielle n’est plus un simple sujet d’expérimentation pour les agences de communication : elle devient un levier structurant de transformation des métiers, des organisations et des modèles de création de valeur. Dans un secteur où les usages de l’IA générative se multiplient à grande vitesse, les groupes accélèrent leur montée en compétences pour intégrer durablement ces technologies au cœur de leurs pratiques.
C’est dans ce contexte qu’Havas Paris franchit une nouvelle étape en nommant Benoît Corbel au poste de Chief AI & Innovation Officer. Cette création de fonction traduit l’ambition de l’agence de faire de l’IA un moteur de transformation transverse, capable d’impacter aussi bien la création, le planning stratégique, l’influence, les relations presse, le social media ou encore le conseil. Une nomination qui s’inscrit dans une dynamique plus large d’évolution des métiers de la communication, où l’enjeu ne réside plus seulement dans l’adoption des outils, mais dans leur intégration stratégique au service des marques et des équipes.
Une stratégie IA pensée pour l’ensemble des métiers de l’agence
À son nouveau poste, Benoît Corbel aura pour mission de piloter la stratégie IA d’Havas Paris sur l’ensemble des expertises de l’agence. L’objectif affiché est d’intégrer l’intelligence artificielle au cœur des workflows et des méthodes de travail afin de transformer durablement les modes de production et de collaboration.
Cette transformation passera notamment par l’acculturation des équipes, le déploiement d’outils et d’agents spécialisés adaptés à chaque métier, mais aussi par la création de nouvelles offres destinées aux clients. L’agence entend également accompagner les directions de la communication et des ressources humaines dans les évolutions organisationnelles induites par l’essor de l’IA.
Un expert de l’innovation pour piloter la transformation
Avec plus de vingt ans d’expérience dans les domaines de l’innovation, du marketing et de la transformation digitale, Benoît Corbel possède une solide expertise des grandes mutations technologiques qui ont façonné l’industrie de la communication.
Avant de rejoindre Havas Paris, il dirigeait le Connected Innovation Center et l’AI Studio Europe d’Accenture. Depuis Paris, il pilotait l’un des principaux hubs d’innovation du groupe ainsi que le déploiement des Gen AI Studios à l’échelle européenne. Un parcours qui lui a permis d’accompagner de nombreuses organisations sur des enjeux de transformation, de croissance et d’innovation marketing.
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Faire de l’IA un levier de création de valeur
Au-delà de la seule dimension technologique, Havas Paris affirme une vision plus globale de l’intelligence artificielle. Pour l’agence, l’enjeu est autant créatif et stratégique qu’organisationnel.
« L’IA transforme déjà en profondeur les métiers du marketing et de la communication. L’enjeu n’est pas seulement technologique : il est créatif, stratégique et humain », souligne Benoît Corbel. Une approche qui vise à faire de l’intelligence artificielle un levier concret de création de valeur, capable d’augmenter les expertises existantes plutôt que de les remplacer.
Une étape structurante pour Havas Paris
Avec cette nomination, Havas Paris renforce son positionnement sur les enjeux d’innovation et d’IA générative. Pour Pauline Caillat, directrice déléguée de l’agence, l’arrivée de Benoît Corbel doit permettre d’accélérer l’intégration de ces technologies dans les métiers, les modes de production et l’accompagnement des clients.
Plus qu’un recrutement, cette création de poste symbolise la volonté d’Havas Paris de structurer sa transformation autour de l’IA et d’inscrire durablement ces nouveaux usages dans son modèle opérationnel, alors que les attentes des annonceurs en matière d’efficacité, d’agilité et d’innovation ne cessent de croître.
