Comment émerger sur un marché aussi concurrentiel que celui de l’entretien de la maison ? En s’appropriant un territoire inattendu. Pour accompagner le lancement de ses nouvelles capsules Cycle Court, SUN choisit de s’éloigner des démonstrations produit traditionnelles pour investir un univers profondément ancré dans l’imaginaire collectif français : celui du patrimoine.
Imaginée par So Bang, la campagne détourne avec humour les codes muséaux en érigeant les grandes spécialités culinaires françaises au rang d’œuvres d’art. Un parti pris créatif qui permet à la marque de relier deux univers a priori éloignés – la gastronomie et la vaisselle – tout en s’appuyant sur une personnalité dont la légitimité sur les sujets de patrimoine n’est plus à démontrer. Résultat : une prise de parole décalée qui transforme une contrainte du quotidien en clin d’œil culturel.
Stéphane Bern, nouveau conservateur du patrimoine gastronomique
Pour incarner cette campagne, SUN et So Bang ont fait appel à Stéphane Bern. Habitué à mettre en lumière les trésors du patrimoine français, l’animateur endosse ici un rôle inédit : celui de guide d’un musée entièrement consacré à la gastronomie.
Dans ce lieu imaginaire, les grands classiques culinaires français sont exposés comme des œuvres précieuses. Fromage, tarte Tatin, magret de canard ou encore bouillabaisse prennent place sous vitrines et sur des socles dignes des plus grands musées. Une mise en scène volontairement solennelle qui célèbre le caractère emblématique de ces spécialités tout en installant le ressort humoristique du film.
Quand la vaisselle s’invite au cœur du plaisir de cuisiner
Derrière cette célébration du patrimoine culinaire se cache une réalité beaucoup plus terre à terre : cuisiner implique aussi de faire la vaisselle. C’est sur cette tension que repose l’ensemble du dispositif créatif.
Au fil du film, Stéphane Bern quitte progressivement son costume de gardien du patrimoine pour devenir un complice du quotidien. Il révèle alors la solution proposée par la marque : les capsules SUN Cycle Court, conçues pour être efficaces dès 30 minutes de lavage. Une manière pour SUN d’intégrer son bénéfice produit dans un récit plus large, porté par l’humour et la connivence.
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Une campagne digitale pensée pour toucher le grand public
Au-delà du choix de son ambassadeur, la campagne mise sur la cohérence entre le message et son incarnation. En associant Stéphane Bern à l’univers de la gastronomie française, SUN s’inscrit dans un territoire de proximité où les plaisirs de la table rencontrent les gestes du quotidien.
Déployée depuis le 22 mai, la campagne bénéficie d’une diffusion digitale d’envergure sur Meta, TikTok, YouTube, les plateformes de VOD/VOL ainsi qu’Amazon. Un dispositif pensé pour maximiser la visibilité de ce lancement et installer durablement les capsules Cycle Court dans le quotidien des consommateurs.
