Dans un environnement digital saturé, la simple exposition ne suffit plus : la performance publicitaire repose de plus en plus sur la capacité des marques à s’inscrire dans des contextes éditoriaux pertinents, au bon moment. La montée en puissance du contextuel traduit cette évolution, en permettant de reconnecter les messages publicitaires aux usages et aux centres d’intérêt des audiences.
C’est dans cette logique que Picard déploie, à l’occasion de Pâques, une activation pensée pour capitaliser sur un moment de consommation clé. Accompagnée par Havas Media Network et media Figaro, la marque s’appuie sur un environnement éditorial fortement affinitaire pour valoriser sa gamme Top Chef auprès d’audiences engagées.
Un dispositif activé dans un environnement éditorial stratégique
À l’occasion du lancement de sa gamme Top Chef pour Pâques, Picard, accompagné par Havas Media Network et media Figaro, déploie un dispositif digital contextuel inédit sur Le Journal des Femmes visant à émerger dans des environnements éditoriaux ultra affinitaires autour de la food à un moment saisonnier clé pour valoriser la gamme auprès d’audiences qualifiées et engagées.
Un média affinitaire au cœur de la stratégie
Média de référence sur les univers cuisine et lifestyle, Le Journal des Femmes s’appuie sur une puissance éditoriale exceptionnelle avec plus de 14,7 millions de visiteurs uniques mensuels et plus de 400 contenus food publiés chaque mois (recettes, astuces, menus, fiches produits, tendances…). Un écosystème riche qui garantit des contextes particulièrement affinitaires et propices à l’expression des marques.
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Un dispositif sur-mesure
Sous la houlette de Havas Media Network, Picard a activé un dispositif sur-mesure de deux semaines, combinant intégration contextuelle au sein d’un dossier éditorial spécial Pâques et formats à fort impact, habillage éditorial et grand angle, imaginés et développés par le studio créatif de media FIGARO.
Des performances au-dessus des standards du marché
Portée par un contexte saisonnier particulièrement favorable, la campagne a généré près d’1 million de visiteurs uniques et enregistré un CTR de 1,08 %, deux fois supérieur au benchmark du secteur. Picard a ainsi renforcé la visibilité et l’attractivité de sa gamme, tout en développant efficacement sa réputation, sa considération et sa préférence auprès de cibles clés : foodies, mamans, épicuriens et adeptes du fait maison.
Florian Molines (Picard), déclare : « Sur ce temps fort de Pâques, l’enjeu était d’émerger avec impact dans des environnements affinitaires. Le dispositif déployé avec media FIGARO nous a permis de conjuguer puissance contextuelle, pertinence éditoriale et performance au service de la gamme Top Chef. »
Clarisse Madern (media Figaro), commente : « Avec cette opération menée pour Picard, nous avons pleinement exploité la puissance éditoriale du Journal des Femmes, en activant des environnements food particulièrement affinitaires à un moment clé de consommation. La richesse et la diversité de nos contenus, alliées à des formats créatifs à fort impact, nous ont permis de proposer un dispositif à la fois contextualisé, engageant et performant. Cette campagne illustre notre capacité à connecter efficacement les marques avec des audiences qualifiées, dans des contextes à forte valeur ajoutée. »
Laëtitia Devaucoux (Havas Media Network), rajoute : « Cette campagne illustre parfaitement l’accompagnement d’Havas pour Picard, en créant des ponts efficaces entre la marque et les consommateurs en s’appuyant sur des contextes éditoriaux pertinents et performants. »
