Face à la saturation publicitaire, les marques cherchent aujourd’hui à capter l’attention autrement, par le ressenti, la mémoire, l’instant vécu. L’émotion devient l’ultime levier d’attention. Et parmi les arts capables de transcender les formats et les écrans, la musique occupe une place à part. Elle touche directement au cœur, s’infiltre dans les souvenirs, s’invite dans les moments de vie.
Aujourd’hui, les marques ne se contentent plus de sponsoriser des playlists. Elles investissent des scènes, créent des expériences, deviennent des partenaires de sensations fortes. Car dans cette ère d’ultra-connexion et de quête de sens, la musique est devenue un levier stratégique, une clé de lecture émotionnelle que les marques activent pour amplifier leur récit. À l’heure où le marketing ne jure que par l’authenticité, la musique se distingue comme un langage universel, celui des émotions partagées.
C’est dans cette dynamique que les grandes plateformes culturelles comme les NRJ Music Awards s’imposent comme des terrains d’expression privilégiés pour les marques. Là où l’émotion, la notoriété et la performance convergent, les marques orchestrent des activations qui marient storytelling, engagement communautaire et présence média massive.
Créer du lien, pas juste du bruit
Les marques ne se contentent plus d’adresser un message à leur public, elles cherchent à dialoguer avec lui, à créer un lien sincère et durable. C’est là que la musique révèle tout son potentiel. Elle ne vend pas un produit, elle fait vivre une émotion et un moment partagé. Une activation musicale bien pensée repose ainsi sur un équilibre subtil : être suffisamment premium pour valoriser la marque, tout en restant accessible pour créer de la proximité. Ce type d’événement n’est pas un simple show. C’est un moment où la marque quitte son statut d’émetteur pour devenir créatrice d’expériences. Ici, l’activation marketing se fond dans le storytelling émotionnel.
Les marques s’emparent de la musique : quand le Crédit Mutuel donne le LA
Prenons l’exemple du Crédit Mutuel, qui, à travers sa plateforme RIFFX, soutient les jeunes talents et donne la parole aux artistes émergents. Son partenariat avec NRJ Music Awards ne se limite pas à un logo affiché sur un écran. Avant même la cérémonie, RIFFX a donné le LA à une tournée de 4 concerts Before NMA, mettant en avant, à chaque date, une RévéLAtion RIFFX locale. En parallèle, le public pouvait remporter des billets pour les NMA, transformant le parcours de la tournée en expérience immersive à la fois live, digitale et communautaire.
Dans le prolongement de son ADN, RIFFX s’est associé à la catégorie de la Révélation francophone de l’année. Un choix qui fait sens : en s’alignant sur la promesse de détection et de promotion des nouveaux talents, le Crédit Mutuel ne « sponsorise » pas, il incarne. Enfin, parce qu’une marque qui s’engage culturellement doit aussi savoir être sur le terrain, RIFFX a confié les clés de son rayonnement social à Femi The Scorpion, surnommé Le Transporteur de Bonheur. Avec plus de 500 000 followers, il a embarqué sa communauté dans les coulisses des NMA, tout en allant à la rencontre du public avec une énergie contagieuse. Résultat : une activation à la fois humaine, divertissante et virale, en parfaite résonance avec l’esprit de l’événement.
En avant la musique ! Un public jeune, engagé… et prêt à vibrer
Ce que ces événements musicaux ont de précieux, c’est leur audience ultra-connectée, active et communautaire. Une jeunesse en quête de sens, mais aussi de divertissement, de style, de références culturelles. Les NRJ Music Awards, en particulier, rassemblent cette génération qui suit ses idoles sur TikTok, commente les looks en live, et scanne chaque moment pour en faire un contenu à partager. Pour les marques, c’est un contexte rare : un moment où l’attention est entière et où l’affinité devient possible.
Certaines marques l’ont bien compris, et transforment leur présence en expérience à vivre. Le leader mondial du véhicule électrique et hybride BYD, par exemple, n’a pas simplement exposé ses véhicules : il a permis à un fan de vivre un karaoké privé avec Slimane à bord de son modèle électrique. De la visibilité, oui, mais surtout une expérience émotionnelle forte !
JBL : une marque au diapason de sa communauté
JBL, de son côté, a capitalisé sur son ADN sonore pour orchestrer une activation multi-leviers aux NRJ Music Awards, mêlant technologies audio, contenus viraux et accès exclusifs. En amont de la cérémonie, la marque a frappé fort avec une campagne FOOH (Fake Out Of Home) incarnée par Boris Becker, créateur de contenu suivi par plus de 2,5 millions de followers. Ce stunt créatif a mis en lumière les écouteurs JBL Tour Pro 3, derniers-nés de la gamme. L’objectif : démontrer que le son JBL ne se contente pas de s’écouter… Il se vit.
En parallèle, sur les réseaux sociaux, la marque a lancé un jeu-concours qui offre aux fans la possibilité de vivre les NRJ Music Awards en mode week-end VIP, à Cannes. Et pour les auditeurs de la radio NRJ, des produits JBL pouvaient être remportés, une façon intelligente de combiner visibilité média, engagement communautaire et conversion produit. Plus encore, en devenant partenaire de la catégorie « DJ de l’année », la marque s’est ancrée dans l’univers de la performance musicale électro, là où la qualité du son est aussi cruciale que l’intensité du show. En s’alignant sur cette catégorie, JBL renforce son positionnement auprès d’un public jeune et connecté. Une approche 360 qui illustre comment une marque high-tech peut transcender son rôle de partenaire pour devenir acteur d’une expérience musicale totale, à la fois immersive, engageante et émotionnelle.
Expérience immersive et plateforme d’influence
La musique est aussi un territoire d’image, de style et d’expression personnelle. Les marques de beauté ont trouvé dans ces rendez-vous culturels une scène à leur image. De Clinique à essence, en passant par Cacharel ou Sephora, les activations ont investi les coulisses, les tapis rouges et même les concerts. De la distribution de produits aux looks exclusifs pour influenceuses, en passant par des séances de mise en beauté personnalisées en backstage, ces expériences sont autant de passerelles vers une audience ultra-engagée, jeune et connectée.
L’exemple de Cacharel : un QG beauté pour vibrer en communauté
Prenons l’exemple de Cacharel et de son parfum iconique Yes I Am, manifeste d’audace et d’affirmation de soi. Pour la 25e édition des NRJ Music Awards, la marque a transformé le Majestic en un QG beauté immersif, où quatre influenceuses se sont préparées pour la cérémonie, en embarquant leurs communautés dans cette expérience exclusive. Grâce à des concours sur leurs réseaux sociaux, des places VIP ont été offertes, permettant à leurs fans de plonger au cœur de l’événement. Cette activation a généré une visibilité accrue sur une cible clé, en parfaite adéquation avec les valeurs de la marque.
Au-delà d’une simple mise en avant produit, Cacharel s’est positionnée comme un acteur culturel, incarnant l’audace, la liberté et l’empowerment féminin au sein d’un univers pop et glamour. Ce type d’activation illustre parfaitement la manière dont les marques beauté peuvent conjuguer storytelling émotionnel et stratégie d’influence, pour créer une résonance authentique et durable auprès du public.
Une stratégie de long terme : marquer l’imaginaire par la musique
La musique offre aux marques une occasion unique de dépasser la simple exposition publicitaire pour entrer dans la sphère émotionnelle et culturelle de leur audience. Si la visibilité immédiate est importante, le véritable enjeu est d’inscrire la marque dans une narration à long terme, qui génère de la préférence et de la mémorisation durable. Le retour sur investissement ne se mesure pas immédiatement en conversions, il se traduit en image, en préférence, en mémorisation durable.
En s’intégrant subtilement dans ces grands moments musicaux, les marques s’offrent bien plus qu’un coup de projecteur. Elles créent des ponts émotionnels forts, tissent des liens durables avec des communautés engagées, et gagnent en authenticité. Finalement, ce que le public retient, ce n’est pas ce qu’on lui vend, mais ce qu’on lui fait ressentir : une émotion, une expérience, une connexion qui dépasse la simple consommation.
À découvrir sur JUPDLC
Pourquoi miser sur les NRJ Music Awards ?
Les NRJ Music Awards offrent aux marques une opportunité unique de conjuguer prestige et accessibilité. Vu par plusieurs millions de téléspectateurs, cet événement premium bénéficie d’une visibilité exceptionnelle, tout en restant profondément connecté à un public jeune, engagé et passionné. Qu’elles soient issues du secteur high-tech, beauté, food, banque/ assurance ou encore auto, les marques partenaires des NMA y trouvent un terrain d’expression idéal. Elles ne se contentent pas d’exister dans un contexte à forte notoriété : elles créent un véritable dialogue émotionnel avec leur audience, renforçant leur image et leur mémorisation dans un cadre authentique. C’est cette double force impact massif et proximité sincère qui fait des NRJ Music Awards un levier stratégique incontournable pour marquer durablement les esprits.
Rejoignez la scène et marquez les esprits : faites entrer votre marque dans l’univers des NRJ Music Awards !
