Kolsquare, leader européen du marketing d’influence, dévoile son classement exclusif des 100 marques de mode les plus performantes sur Instagram et TikTok en France au 4ᵉ trimestre 2025. Fondée sur l’Earned Media Value (EMV), l’analyse montre comment les marques de prêt-à-porter, de luxe, de lingerie ou d’accessoires utilisent les créateurs et les contenus pour séduire, engager et booster leur visibilité sur ces deux plateformes.
Des plateformes aux usages distincts
Instagram et TikTok ne jouent plus le même rôle pour les marques de mode. « Instagram reste la vitrine de la désirabilité et du storytelling », explique l’étude, tandis que TikTok s’impose comme un accélérateur de performance grâce à des formats courts et communautaires. Gymshark prend la tête d’Instagram avec 19,1 M€ d’EMV, devant Zara et The Bradery, portée par 2 124 publications de 423 créateurs et un engagement de 4,7 %. Sur TikTok, adidas domine avec 6,27 M€ d’EMV, devant Gymshark et Zara, grâce à des contenus viraux et adaptés aux codes de la plateforme.
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Des marques françaises qui rivalisent avec les géants internationaux
Certaines marques locales réussissent à se hisser au sommet grâce à des stratégies sélectives et communautaires. The Bradery et L’Atelier d’Amaya figurent parmi les acteurs les plus performants sur Instagram, prouvant que l’affinité et la cohérence des contenus peuvent concurrencer les marques mondiales. Sur TikTok, APM Monaco et Rabanne se distinguent par des stratégies ciblées combinant volume de publications et identité visuelle forte, illustrant l’importance de l’authenticité et de la créativité pour engager les audiences.
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L’importance de la pertinence éditoriale
Le volume de publications ne suffit plus pour performer. Sur les deux plateformes, la clé réside dans la capacité à mobiliser les bons créateurs et à proposer des formats cohérents et engageants. Les marques de luxe comme Chanel ou Dior misent sur le storytelling éditorial, tandis que des marques de prêt-à-porter privilégient l’activation communautaire. À l’échelle européenne, la polarisation des stratégies devient nette : certaines marques industrialisent leur influence à grande échelle, d’autres misent sur la narration et l’impact ciblé.
