À New York, Disney a profité de son Upfront 2026 pour afficher l’étendue de son écosystème mêlant streaming, sport, cinéma, télévision et divertissement live. Devant les annonceurs réunis au Javits Center, le groupe a enchaîné annonces de contenus, révélations de casting et apparitions de talents, avec une ambition claire : montrer que ses franchises et ses événements restent des moteurs majeurs de l’attention et de la culture populaire.
Pour sa première participation à l’exercice en tant que CEO de The Walt Disney Company, Josh D’Amaro est monté sur scène aux côtés de nombreuses personnalités, parmi lesquelles Robert Downey Jr., Anne Hathaway, Lindsay Lohan, Shaquille O’Neal, Olivia Colman ou encore Ewan McGregor. La soirée s’est conclue avec une performance surprise d’Olivia Rodrigo.
Disney mise sur ses franchises et ses événements live
Au-delà des annonces entertainment, Disney a surtout cherché à valoriser la puissance de son portefeuille publicitaire. Rita Ferro, présidente de la publicité globale, a notamment rappelé l’importance des grands rendez-vous sportifs et culturels du groupe. En 2027, Disney diffusera notamment le College Football Playoff Championship Game, les GRAMMYs®, le Super Bowl LXI et les Oscars®.
Le groupe a également insisté sur la complémentarité entre contenus, technologie et data au sein de sa plateforme publicitaire. Une stratégie qui s’appuie autant sur les événements live que sur ses franchises historiques.
Côté contenus, plusieurs productions ont été mises en avant avec des premières images ou des annonces inédites. Sigourney Weaver a confirmé l’arrivée de Avatar: Fire and Ash sur Disney+ le 24 juin 2026, tandis que Rosario Dawson a annoncé qu’Ahsoka saison 2 arriverait début 2027. Paul Bettany a également révélé la date de lancement de VisionQuest, prévue le 14 octobre 2026 sur Disney+.
FX et Hulu ont aussi dévoilé plusieurs nouveaux projets, parmi lesquels Cry Wolf, The Shards, The Land, Count My Lies ou encore The Spot.
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Le sport et le divertissement comme piliers de l’attention
Disney a largement misé sur le sport pour rythmer sa présentation. Jason Kelce et Laura Rutledge ont notamment introduit plusieurs anciens MVP du Super Bowl venus célébrer l’arrivée du Super Bowl LXI sur ESPN et ABC.
Le groupe a également multiplié les annonces autour de ses dispositifs NFL. Joe Buck et Roger Goodell ont par exemple évoqué l’élargissement du partenariat entre ESPN et la ligue, avec le développement des distributions NFL Network, NFL RedZone et de la NFL Fantasy App.
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Autre moment marquant : la présence des Savannah Bananas, phénomène mêlant baseball et entertainment, qui ont ouvert le show avec une performance inspirée de The Greatest Showman. Une manière pour Disney de souligner sa volonté de brouiller encore davantage les frontières entre sport, spectacle et culture pop.
Plus de 200 talents mobilisés sur scène
L’événement a aussi servi de vitrine géante pour l’ensemble des univers Disney. Les talents de Dancing with the Stars ont livré une performance chorégraphiée XXL, tandis que les équipes de College GameDay ont dévoilé le calendrier des premières semaines de la saison universitaire.
Disney a également joué la carte de la nostalgie avec la présence des acteurs de Scrubs, venus annoncer que le revival récemment renouvelé pour une deuxième saison était devenu la nouvelle comédie numéro 1 de la saison.
Avec plus de 200 apparitions de talents durant la présentation, Disney confirme une tendance déjà bien installée dans les upfronts américains : transformer ces rendez-vous publicitaires en véritables shows culturels capables de générer autant de visibilité médiatique que d’adhésion auprès des annonceurs.
