GreenGo poursuit son positionnement autour d’un tourisme plus proche, plus choisi et moins automatique. Avec cette nouvelle campagne, la plateforme s’adresse directement à un réflexe bien installé : celui de penser que l’évasion passe nécessairement par l’éloignement.
En s’appuyant sur des situations du quotidien et des comparaisons très concrètes, la marque cherche à réactiver un imaginaire du voyage local, où la proximité devient un vrai levier de désirabilité. Une prise de parole qui s’inscrit dans une volonté claire : repositionner la France comme une destination à redécouvrir, sans renoncer au sentiment de dépaysement.
« On sait que vous allez dire ça. »
Qui a dit que pour se sentir en vacances et être dépaysés, il fallait se taper 10h de vol et un jet-lag ? Personne. Et certainement pas GreenGo. La plateforme invite à changer de perspective : s’évader sans partir loin, en redécouvrant la France à travers des logements soigneusement sélectionnés pour leur emplacement, leur architecture et leur respect de l’environnement.
Une prise de position sur le voyage
« Cette campagne, ce n’est pas une prise de parole de plus. C’est une prise de position. On veut casser le réflexe du “toujours plus loin”, et remettre le voyage là où il a du sens : juste à côté. Faire du local un désir, pas un compromis. Et pour porter cette ambition sans filtre, il nous fallait des partenaires créa et média aussi audacieux que nous. » déclare Julia Ménayas, Directrice Marketing chez GreenGo.
Jouer avec les réflexes de comparaison
Dans une campagne d’affichage imaginée par joga et orchestrée en média par Tyers, GreenGo raconte ce que les vacanciers vont dire à propos de leurs vacances. Et comme tout le monde, ils ne vont pas pouvoir s’empêcher de les comparer aux destinations plus lointaines qu’ils connaissent déjà.
« Tout Parisien a déjà lâché : Ça rappelle Montmartre non ? On compare ce qui est nouveau à ce qu’on connaît déjà. C’est humain. On a joué avec cet insight pour mettre en avant des arguments produits comme le calme, la météo, la proximité ou encore le prix. » déclare de son côté Antoine Defaye, Directeur de création chez joga.
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Une campagne nationale dès le 20 mai
Visible dès le 20 mai en affichage dans les grandes villes françaises et sur les réseaux sociaux, la campagne affirme l’ambition de GreenGo : devenir la référence du voyage local, en invitant les Français à « voyager mieux ». Car oui, vous allez voir, parfois 2h de train, ça fait plus décoller que 12h d’avion.
