À l’occasion de la Journée mondiale des abeilles, Terre d’Abeilles et TBWA\ ont imaginé une prise de parole aussi simple que brutale : rendre visible, dans un lieu du quotidien, les conséquences très concrètes d’un effondrement écologique souvent perçu comme lointain.
Sur le marché de Chauvigny, les visiteurs ont ainsi été confrontés à une situation inhabituelle, où les produits frais affichaient des prix volontairement déconnectés de la réalité. Une manière directe de matérialiser un scénario rarement envisagé : celui d’une alimentation devenue inaccessible sans le rôle essentiel des pollinisateurs.
Une opération choc sur un marché français
À l’occasion de la Journée mondiale des abeilles, l’association Terre d’Abeilles et l’agence TBWA\ ont organisé une opération de sensibilisation inédite sur le marché de Chauvigny, au cœur de la France. Ce jour-là, sur ce marché, les fruits et légumes ont coûté 15 fois plus cher. 180€ le kg de tomates, 30€ le concombre pièce, 120€ la barquette de fraises, 233€ le kg de courgettes, 89€ le melon.
Une expérience volontairement surprenante destinée à rendre concrète une réalité encore trop abstraite : sans abeilles, notre alimentation quotidienne deviendrait un luxe inaccessible. Cette “caméra cachée” est accompagnée d’une campagne presse tout aussi interpellante.
Ce n’est pas juste une histoire de miel…
Chaque année en France, près d’un tiers des colonies d’abeilles mellifères sont décimées ou gravement affaiblies. Et la dernière mise à jour de la Liste rouge de l’UICN (octobre 2025) confirme que 10% des espèces d’abeilles sauvages européennes sont désormais menacées d’extinction, un chiffre en hausse de 123% en une décennie.
Pourtant, pour beaucoup de Français, cette disparition reste une inquiétude lointaine. Parce qu’au quotidien, il y a toujours plus urgent : le plein d’essence, les courses qui augmentent, les fins de mois qui se tendent.
Car la disparition des abeilles n’est pas seulement une urgence écologique. C’est la plus grande menace qui plane sur notre pouvoir d’achat. 72,2% des espèces cultivées pour l’alimentation humaine dépendent plus ou moins des insectes pollinisateurs. Moins de pollinisation, ce sont des rendements plus faibles, des productions plus rares, plus de tension sur les marchés agricoles et à la fin, des produits plus chers pour tous.
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Un effondrement silencieux, des causes multiples
La disparition des abeilles et autres pollinisateurs est liée à plusieurs facteurs environnementaux, mais l’un des principaux responsables reste l’utilisation massive de pesticides en agriculture, autorisés malgré leur dangerosité.
Parmi eux, les néonicotinoïdes sont particulièrement pointés du doigt par de nombreux scientifiques. Ces insecticides ultratoxiques attaquent directement le système nerveux des abeilles, perturbent leur orientation et affaiblissent durablement les colonies.
À cela s’ajoutent la disparition des fleurs sauvages, l’appauvrissement de la biodiversité, le frelon asiatique et les effets du changement climatique, qui fragilisent encore davantage les pollinisateurs.
Une mobilisation de long terme
Face à la menace d’extinction des abeilles et autres pollinisateurs, Terre d’Abeilles a un objectif : rendre cet enjeu tangible et compréhensible pour tous. Un combat que l’association mène sans relâche depuis bientôt 25 ans, en faveur de l’agroécologie, respectueuse de la biodiversité et de la santé.
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