En 2025, NOLT et SportEasy lançaient « Comme Des Pros », un programme inédit pensé pour récompenser les clubs de football amateur les plus engagés et leur offrir une expérience digne du monde professionnel. Avec plus de 1 600 candidatures pour la première édition, le succès a dépassé toutes les attentes. L’US Cerisiers, petit club de l’Yonne, a été le premier à décrocher le fameux « ticket d’or » de 100 000 €.
Un an plus tard, les images de ce week-end exceptionnel résonnent encore. Les joueurs, les éducateurs et tout un village ont vécu deux jours hors du temps : mise au vert, bus floqué aux couleurs du club, shooting photo professionnel, conférence de presse dans le PMU du village, protocole de match inspiré de la Ligue 1… jusqu’à un concert surprise pour célébrer l’exploit. Plus qu’une dotation, c’était un moment de communion où le football amateur a brillé sous les projecteurs, rappelant à quel point ces clubs jouent un rôle social et émotionnel majeur.
Comme Des Pros 26 : quand le sport amateur devient une expérience digne des pros
Fort de cette première saison, NOLT et SportEasy reviennent avec une deuxième édition plus ambitieuse que jamais : Comme Des Pros 26. Au programme : un nouveau « ticket d’or » de 100 000 € pour changer la vie du nouveau club lauréat : le FC Dombes Bresse. Mais aussi 12 autres clubs engagés en France qui ont été récompensés avec des produits NOLT, un accès premium à l’application SportEasy et bien d’autres surprises. Avec un objectif clair : continuer à faire vibrer le sport amateur, à valoriser ses acteurs de l’ombre et à inspirer la prochaine génération.
Pour comprendre la vision derrière cette activation et découvrir comment l’équipe veut faire évoluer ce rendez-vous unique, nous avons rencontré Paul Guinard, cofondateur de NOLT, et Maxime Hatton, fondateur de Freakkick, le studio de marketing sportif qui a imaginé et produit l’opération.
JUPDLC : NOLT est très présent dans l’univers du sport amateur. Quel lien particulier vous unit à ces clubs et pourquoi sont-ils au cœur de votre mission ?
Paul Guinard : Chez NOLT, on dit souvent que le sport amateur est notre raison d’être. C’est dans ces clubs que tout commence : la passion, les premières valeurs, l’esprit d’équipe, les éducateurs qui donnent de leur temps, les bénévoles qui font vivre un club à bout de bras. Ce sont eux les véritables artisans du sport français, et pourtant ils restent souvent dans l’ombre.
Notre lien avec eux est profondément humain. Nous passons notre temps sur les terrains, à écouter les besoins des dirigeants, à comprendre leurs contraintes et leurs ambitions. C’est pour eux que nous avons créé NOLT : proposer une alternative durable, démocratiser le sur-mesure et, surtout, donner davantage de moyens à ceux qui font vivre le sport au quotidien.
JUPDLC : Freakkick aime raconter des histoires de sport. Qu’est-ce qui vous a donné envie de co-créer ce programme avec NOLT et SportEasy ?
Maxime Hatton : C’est avant tout notre passion commune pour le sport qui nous a donné envie d’imaginer ce programme avec NOLT et SportEasy. C’est aussi notre envie de créer des souvenirs de marque inoubliables, capables de laisser une empreinte durable dans le cœur du public.
Chez Freakkick, nous connaissons bien les sportifs amateurs auxquels nos clients souhaitent s’adresser. Nous comprenons leurs motivations, leurs aspirations et ce qui les fait vibrer. Avant de concevoir un concept créatif, nous prenons toujours le temps d’analyser les comportements de nos cibles et de cerner précisément leurs attentes.
Ce programme a été pensé pour incarner pleinement la proposition de valeur de NOLT et de SportEasy auprès du monde amateur. Il reflète fidèlement leur plateforme de marque, avec pour résultat la création d’une véritable connexion émotionnelle et un bon boost de notoriété et de désirabilité.
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JUPDLC : Avec « Comme Des Pros », vous mettez en place un programme qui va bien au-delà d’une simple dotation. Qu’est-ce que NOLT souhaite apporter au football amateur avec cette initiative ?
Paul Guinard : Notre ambition était de créer un moment de magie, quelque chose que les clubs amateurs n’auraient jamais imaginé vivre. Une vraie expérience professionnelle, pensée dans les moindres détails, pour valoriser toutes les personnes qui s’engagent au quotidien. Il était important pour nous d’y associer SportEasy, qui possède une connaissance extrêmement fine du quotidien des clubs amateurs.
Surtout, nous partageons l’idée que le football amateur mérite d’être célébré. Avec Comme Des Pros, nous voulons donner de la lumière à ceux qui n’en ont jamais, montrer que leurs histoires valent autant que celles du monde professionnel. Ce que nous apportons, c’est un peu de rêve, de l’émotion et une reconnaissance qui dépasse largement un simple week-end.
JUPDLC : Vous parlez souvent de sport plus durable et plus désirable. Concrètement, comment NOLT réussit à allier écoresponsabilité et design dans ses produits ?
Paul Guinard : Nous sommes convaincus qu’on peut faire mieux pour la planète sans sacrifier le style. Notre approche repose sur trois piliers :
- Matières recyclées de qualité : elles représentent aujourd’hui la totalité de nos produits, sans compromis sur le confort, la performance ou le prix.
- Conception circulaire : nos maillots sont pensés pour durer et être recyclés ensuite dans notre propre filière.
- Design premium : nous travaillons comme une marque de mode, avec une vraie direction artistique, pour que chaque club soit fier de ses équipements.
Le résultat ? Des tenues plus responsables, mais aussi plus esthétiques, modernes et vraiment uniques.
JUPDLC : Vous avez transformé un match de Régional 3 en véritable expérience de marque. Qu’est-ce qui, selon vous, fait le succès de cette campagne au-delà de l’événement en lui-même ?
Maxime Hatton : Ce qui m’a le plus marqué, c’est la façon dont le public s’est approprié le programme. Et je crois que cela tient directement à notre sincérité. Je pense évidemment à l’US Cerisiers et à tout le village, pour qui ce n’était pas juste un match : c’était un week-end entier vécu comme des pros, une superbe fête.
Mais le vrai succès, c’est l’ampleur que cela a pris en dehors du village. Nous avons choisi de construire l’amplification de façon très organique : pas de communication forcée, pas de reach acheté. Nous avons simplement invité Stadito, célèbre créateur de contenu suivi par des millions de passionnés de foot, à vivre chaque instant de l’intérieur, au plus près des joueurs : la mise au vert, la conférence de presse, les vestiaires, le match. Une immersion totale, au cœur de l’émotion.
Le résultat a dépassé nos attentes : plus de 1,5 million de fans en France ont vécu l’expérience Comme Des Pros via les réseaux sociaux. Autant de sportifs amateurs ont découvert NOLT et SportEasy de la manière la plus authentique qui soit – pas via une publicité, mais via une émotion partagée. Et c’est aussi notre meilleur outil de recrutement pour les prochaines éditions.
JUPDLC : Les clubs doivent présenter leurs bonnes pratiques pour candidater. Pourquoi était-ce important pour vous de mettre en avant ces engagements, sur et en dehors du terrain ?
Paul Guinard : Parce que le football amateur, ce ne sont pas que des matchs le week-end. C’est aussi de l’éducation, de la transmission, de la citoyenneté, de l’inclusion, de l’écologie… Nous voulions valoriser les clubs exemplaires : ceux qui innovent, qui prennent soin de leurs jeunes, qui créent du lien social. Ce sont eux qui inspirent les autres.
En demandant aux clubs de partager leurs bonnes pratiques, nous créons un cercle vertueux : ils se sentent fiers de leurs actions, les rendent visibles, et donnent envie à d’autres de s’engager à leur tour.
JUPDLC : Quel a été pour vous le moment le plus fort de la première édition et qu’est-ce que cela représente dans l’esprit de Comme Des Pros ?
Maxime Hatton : Le moment qui m’a le plus marqué, c’est l’arrivée du bus floqué aux couleurs du club. Le public a lancé des fumigènes à l’arrivée devant le stade municipal, les familles et tout le village étaient là, les joueurs n’en revenaient pas : certains ont signé des autographes, d’autres avaient les larmes aux yeux… En quelques minutes, la fierté collective est apparue !
Ce n’était plus seulement un club qui remportait un concours : c’était tout un territoire qui vivait un moment historique. C’est exactement ce que nous voulions transmettre : montrer que le football amateur a une force sociale incroyable, qu’il peut rassembler et créer des souvenirs gravés à vie.
JUPDLC : Quel impact la première saison de Comme Des Pros a-t-elle eu sur NOLT en tant que marque ? Et comment imaginez-vous que ces programmes puissent transformer le sport amateur dans les prochaines années ?
Paul Guinard : Cette première saison a renforcé quelque chose de fondamental : notre utilité. Nous avons vu à quel point ce type d’initiative pouvait changer la vie d’un club (toute proportion gardée), créer de la fierté et inspirer tout un écosystème. Cela nous pousse à aller encore plus loin.
Je pense que ce programme – et d’autres activations à venir – peut contribuer à transformer durablement le sport amateur en France. Il est possible de créer un mouvement positif : plus de reconnaissance, plus de moyens, plus de visibilité, plus de lien social. Si, demain, les clubs se sentent davantage soutenus, écoutés et valorisés, alors nous aurons vraiment accompli notre mission chez NOLT.
JUPDLC : La deuxième saison accueille plus de clubs et plus de dotations. Comment imaginez-vous maintenir l’émotion et l’effet « waouh » à chaque édition ?
Maxime Hatton : C’est vrai que plus nous grandissons, plus le challenge est relevé. Mais c’est justement ce qui nous stimule. Nous avons une promesse forte, établie dès la première édition : faire vivre aux amateurs une expérience vraiment professionnelle, pas un simple match sponsorisé. Et pour tenir cette promesse, saison après saison, nous savons qu’il faut se réinventer.
Pour la prochaine édition au FC Dombes Bresse, le 31 mai 2026, nous avons prévu de nouvelles surprises, que nous ne pouvons pas encore dévoiler… mais qui vont clairement franchir un cap dans l’expérience de marque. L’idée reste la même : créer ce moment où les joueurs oublient qu’il s’agit de marketing et vivent simplement quelque chose d’exceptionnel.
Nous avons également élargi le nombre de clubs récompensés, car au fond, notre mission est d’aider le plus grand nombre de passionnés à vivre cette expérience. En parallèle, cela génère plus de contacts qualifiés pour nos partenaires, comme NOLT et SportEasy.
Ce qui ne changera pas, c’est l’ambition : aider ces marques à créer un lien émotionnel fort avec les sportifs amateurs. Pas seulement de la visibilité, mais une véritable préférence de marque.
Pour en savoir plus sur Freakkick, rendez-vous sur sa page dédiée !
