Ce samedi 31 mai, la finale de la Ligue des champions entre le PSG et l’Inter Milan a offert un moment historique aux amateurs de football. Vainqueurs 5-0, les Parisiens ont brillé sur le terrain, tandis que les chaînes M6 et Canal+ ont largement profité de l’événement côté audience… et publicité. Si le match a réuni un large public, il n’a toutefois pas battu de record historique. Retour sur les performances médiatiques et commerciales de cette soirée événement.
Une audience puissante mais pas record
Diffusée en clair sur M6 et en crypté sur Canal+, la rencontre a rassemblé en moyenne 11,52 millions de téléspectateurs, soit 53 % de part d’audience. Un pic à 13,5 millions a été enregistré en fin de match, lors du sacre parisien. Dans le détail, 8,67 millions de téléspectateurs étaient devant M6, contre 2,85 millions sur Canal+, auxquels s’ajoutent 262 000 personnes sur Canal+ Foot.
Si ces chiffres témoignent d’un réel engouement, ils ne battent pas le record établi en 1993 lors de la victoire de l’OM face à l’AC Milan : cette finale avait alors fédéré 16,6 millions de personnes sur TF1. Plus récemment, la finale PSG-Bayern Munich en 2020 avait réuni 11,4 millions de téléspectateurs sur TF1 et 922 000 sur RMC Sport.
Un jackpot publicitaire pour M6
Première finale de Ligue des champions diffusée par M6, l’événement a été un franc succès commercial pour la chaîne. La soirée a généré 9,2 millions d’euros de recettes publicitaires brutes, selon les données de Kantar Media. Ce résultat est en cohérence avec l’audience massive enregistrée : 39,9 % de part d’audience sur les 4 ans et plus, et 48,8 % sur la cible stratégique des FRDA-50 (femmes responsables des achats de moins de 50 ans). On observe un pic d’audience à 10,3 millions à 22h47, au moment du coup de sifflet final.
93 annonceurs, 120 spots : une soirée convoitée
L’étude de Kantar Media révèle que 93 marques ont pris la parole durant cette finale, pour un total de 120 spots publicitaires : 41 avant le match, 40 pendant et 39 lors de la remise de la coupe.
Les plus gros annonceurs de la soirée
Sans surprise, les grands groupes se sont disputé les meilleures places. Nintendo arrive en tête des annonceurs avec 451 600 euros investis dans quatre spots. Renault a quant à elle choisi une approche premium, en déboursant 369 300 euros pour un unique spot de 20 secondes, le plus cher de la soirée, diffusé pendant le match pour promouvoir sa Renault 5 électrique édition Roland-Garros.
Autre stratégie, celle d’Under Armour, qui a préféré la longueur de format : un spot de 60 secondes diffusé avant le match, pour un investissement de 144 000 euros.
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Une diversité de secteurs représentés
Le classement des plus gros investisseurs illustre la diversité des secteurs attirés par l’événement :
L’Oréal Paris (325 500 € pour 2 spots)
Burger King (247 500 € pour 2 spots)
Michelin (225 200 € pour 2 spots)
Winamax (223 000 € pour 2 spots)
Mercedes-Benz (213 000 € pour 2 spots)
Leroy Merlin (212 600 € pour 2 spots)
Amazon (203 400 € pour 3 spots)
Project X Paris (197 800 € pour 2 spots)
Tous ces montants sont exprimés en brut et n’intègrent pas les éventuelles remises ou négociations commerciales entre les marques et les diffuseurs.
En clair, cette finale de Ligue des champions s’est révélée aussi marquante sur le plan sportif que stratégique pour les chaînes et les annonceurs. Une illustration parfaite de la puissance du sport en direct comme levier de captation d’audience… et de revenus publicitaires.
