Zalando lance sa première collection de mode adaptée !

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Dans le cadre de son engagement en faveur d’une mode inclusive, Zalando ajoute la collection Tommy Hilfiger Adaptive à son offre sur neuf marchés ! La boutique de mode en ligne lance également sa première collection de mode adaptée. Et ce, sur ses marques propres (Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn et Even&Odd), sur 25 marchés. Par la suite, elle compte bien continuer à apprendre des personnes handicapées pour continuer à améliorer l’expérience de recherche et d’achat de mode adaptée qu’elle propose.

 

La collection Tommy Hilfiger Adaptive

Zalando, l’une des principales plateformes européennes de vente en ligne de mode et de lifestyle, propose désormais la collection Tommy Hilfiger Adaptive. L’Autriche, la Belgique, le Danemark, la France, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne, ou encore, la Suisse sont concernés par celle-ci. Plus de 130 styles de vêtements pour hommes, femmes et enfants seront ainsi disponibles sur Zalando. Les premiers articles sont d’ailleurs déjà en ligne !

Notons que Tommy Hilfiger est une marque lifestyle mondiale qui, depuis 2017, investit et crée constamment des collections de mode adaptée. Cela en fait une marque idéale pour compléter l’offre de Zalando, qui se lance dans la mode adaptée avec ses marques propres.

 

Zalando propose aussi une collection de mode adaptée

En parallèle, Zalando lance donc sa première collection de mode adaptée. Elle se compose de plus de 140 styles à travers ses propres marques. Il s’agit de Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn ou encore Even&Odd. La collection de mode adaptée comprend des vêtements, des chaussures et des accessoires qui répondent aux besoins des personnes handicapées. Ils sont conçus spécifiquement pour être accessibles aux personnes qui vivent avec des handicaps permanents ou temporaires. Disponible dans tous les marchés où Zalando opère, la collection comprend des vêtements et des chaussures pour hommes et femmes. Elle s’inscrit dans le cadre de l’engagement de l’entreprise. Il s’agit de proposer un assortiment et une expérience inclusifs pour les groupes sous-représentés d’ici 2025. Comme reflétée dans la stratégie Do.Better.

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Crédits photos : Zalando

Selon l’OMS, environ un Européen sur cinq vit avec une forme de handicap. Avec le lancement de son offre de mode adaptée, Zalando veut faire un premier pas. Elle s’adresse aux personnes handicapées vivant avec des handicaps de différents types, tels qu’une mobilité et une dextérité limitées, ainsi qu’une sensibilité sensorielle. Et elle s’adresse également aux soignants d’enfants handicapés.

 

La conception de pièces adaptées

Les styles des premières collections comprennent des modèles assis pour l’utilisation de fauteuils roulants. Les tissus s’adaptent à la sensibilité sensorielle. Les pièces ont des fermetures faciles et des styles qui s’adaptent aux prothèses ou aux bandages.

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Crédits photos : Zalando

Sara Diez, Vice-présidente de la catégorie Femmes et des marques propres chez Zalando, déclare : « Notre vision est d’être le point de départ pour une mode accueillante pour tous. Nous constatons une lacune sur le marché de la mode – trouver des vêtements adaptés à la mode représente toujours un défi pour les personnes handicapées. En lançant des collections adaptées à travers nos marques propres et en présentant la collection Tommy Hilfiger Adaptive à nos clients, nous espérons contribuer à offrir une sélection variée de mode adaptée, élégante, diverse en termes de prix et de tailles, en un seul endroit. Nous voulons apprendre des personnes handicapées et inspirer nos partenaires, afin qu’ensemble nous puissions continuer à créer une expérience agréable pour nos clients handicapés et rendre la mode encore plus inclusive ».

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L’agence All is for All aux côtés de Zalando

Tout au long du processus de création et de conception de la collection Private Labels, Zalando travaille avec l’agence créative All is for All. Cette dernière aide les marques à être réellement inclusives et accessibles aux personnes handicapées.

Grace Stratton, Directrice d’All is for All, déclare : « Au-delà de son impact fonctionnel, le handicap doit être compris et adopté plus profondément par les personnes non handicapées. Nous avons soutenu Zalando en tant que partenaires tout du long de ce projet, dans la conception du positionnement, et du message de cette campagne. Nous sommes très fiers de la manière dont elle représente les personnes handicapées et nous sommes reconnaissants du partenariat authentique que Zalando a instauré avec nous. »

 

« Tout simplement vous »

Zalando compte aider les personnes handicapées à découvrir, parcourir et se procurer son offre de mode adaptée. Pour cela, elle lance un hub à ce titre. Il y a aussi des pages de collections adaptées et un tag pour identifier les styles adaptés. Ici aussi, c’est All is for All qui accompagne et conseille Zalando. Et ce, tout au long du processus de développement de l’expérience client et de l’activation marketing. Afin de faire connaître la mode adaptée, Zalando lance une campagne de marketing dédiée intitulée « Tout simplement vous ».

Une autre campagne marketing a été créée par Zalando Marketing Services (ZMS) pour la collection Tommy Hilfiger Adaptive. Zalando continuera d’écouter et d’apprendre des personnes handicapées afin d’améliorer encore l’expérience de recherche et d’achat de mode adaptée.

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Crédits photos : Zalando
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