Qu’ils longent les quais de Seine ou traversent le parc des Buttes-Chaumont, les coureurs parisiens connaissent souvent leurs itinéraires par cœur. Pour sortir les runners de cette routine, EasyJet et l’agence Foolish ont imaginé une activation directement intégrée à leurs habitudes sportives. Leur terrain de jeu : Strava, l’application de référence pour suivre et partager ses activités physiques.
Baptisée « Changez de piste », cette opération transforme certains parcours emblématiques de la capitale en portes d’entrée vers Marrakech. L’idée consiste à surprendre les sportifs au moment où ils courent, pour leur proposer une alternative ensoleillée à leurs sorties habituelles. En détournant les usages de Strava, EasyJet entend ainsi promouvoir sa liaison entre Paris-CDG et la ville marocaine.
Strava devient un outil de détournement publicitaire
Avec plus de 12 millions d’adeptes du running en France, la pratique s’est installée dans le quotidien de nombreux sportifs. Mais la répétition des itinéraires peut aussi finir par lasser les coureurs. C’est sur cette habitude que repose le dispositif imaginé par Foolish.
Pour toucher cette communauté, l’agence s’est appuyée sur Strava afin d’identifier plusieurs lieux de rassemblement des runners parisiens. Les quais de Seine et le parc des Buttes-Chaumont ont notamment été retenus pour accueillir l’opération.
Du 5 novembre au 2 décembre 2026, les coureurs qui empruntent certains segments ciblés reçoivent une notification les invitant à « changer de piste ». Celle-ci les redirige vers la page du Changez de piste Challenge, où ils peuvent découvrir des itinéraires de running à Marrakech.
Les parcours proposés traversent plusieurs lieux emblématiques de la ville, de la Koutoubia à la place Jemaa el-Fna, en passant par Bab Agnaou. L’activation transforme ainsi une sortie sportive parisienne en invitation au voyage. Pour prolonger cette incitation, EasyJet met en avant des vols vers Marrakech à partir de 49 €.
« Avec cette opération, nous voulions intercepter les coureurs au moment exact où la routine s’installe. En détournant les codes et les outils de Strava, nous montrons de manière ludique que la meilleure façon de casser la monotonie d’un footing parisien, c’est de s’envoler pour Marrakech avec EasyJet », explique Clémence Turpin, Marketing Manager France d’EasyJet.
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Un film pour prolonger l’invitation au voyage
L’opération s’accompagne également d’un film dédié, qui met en scène une coureuse parisienne décidant de changer de piste. Son parcours la conduit des rues de la capitale aux décors de Marrakech, présentés comme une alternative aux itinéraires habituels.
Le spot est réalisé par le duo Steven Kali et Sacha Andres, connu pour ses créations associant prises de vues réelles et effets visuels. La production est assurée par Kids.
Avec cette activation, EasyJet et Foolish associent ainsi les usages d’une application sportive à la promotion d’une destination touristique. Une manière de faire de la routine des coureurs un point de départ vers de nouveaux horizons.
