Les fêtes de fin d’année restent un rendez-vous important pour les consommateurs, malgré les contraintes budgétaires. Mais les habitudes d’achat évoluent. Anticipation des dépenses, recherche de promotions, recours au paiement fractionné et nouvelles pratiques numériques : les Français adaptent leurs stratégies pour préserver les célébrations sans déséquilibrer leurs finances.
C’est ce que révèle la nouvelle étude de Havas Market, réalisée avec le Cortex d’Havas Group et YouGov auprès de 1 004 Français célébrant Noël. Pour cette édition 2026, deux tendances se distinguent particulièrement : le poids croissant du Black Friday dans les achats de fin d’année et l’installation progressive de l’intelligence artificielle dans les parcours d’achat.
Le budget moyen consacré aux cadeaux progresse légèrement, tandis que les consommateurs se tournent davantage vers les promotions et les solutions de financement. En parallèle, l’IA dépasse progressivement le stade de l’inspiration pour accompagner la comparaison des offres et la prise de décision.
Des budgets en hausse, mais des consommateurs toujours prudents
Les Français prévoient de consacrer en moyenne 252 euros à leurs cadeaux de Noël en 2026, contre 245 euros en 2025. Soit une progression de 3 %. Le budget moyen du repas de Noël atteint, quant à lui, 180 euros, en hausse de 8 % sur un an.
Ces moyennes masquent toutefois des situations contrastées. 43 % des répondants prévoient un budget cadeaux de 200 euros ou moins. Par ailleurs, 57 % comptent dépenser moins de 200 euros pour le repas de Noël. Près de huit Français sur dix envisagent de modifier certaines habitudes pour limiter leurs dépenses. L’anticipation des achats (39 %) et la recherche de promotions (37 %) figurent parmi les principaux leviers retenus.
Les solutions de financement gagnent également du terrain. 30 % des Français envisagent un paiement différé ou fractionné pour leurs achats de fêtes. Ils sont aussi 14 % à envisager un crédit ou un prêt, contre 7 % en 2025.
Le Black Friday s’impose dans les achats de Noël
Le mois de novembre confirme son importance dans la préparation des fêtes. Selon Havas Market, 55 % des Français réaliseront leurs achats de Noël durant cette période. Parmi eux, 27 % concentreront leurs achats sur le Black Friday. Un niveau record depuis la création du baromètre, en progression de six points par rapport à 2025.
Plus largement, la moitié des Français déclarent prévoir des achats à l’occasion de cet événement commercial. La période promotionnelle dépasse ainsi le seul cadre des cadeaux de Noël.
Les achats en ligne restent également centraux. 74 % des répondants prévoient d’acheter leurs cadeaux sur internet, même si seuls 16 % envisagent de passer exclusivement par ce canal. Les parcours hybrides, associant magasins physiques et e-commerce, concernent 58 % des Français.
Parmi les acheteurs en ligne, 47 % prévoient de passer par les sites des enseignes, soit une progression de 12 points en un an. Les plateformes restent néanmoins dominantes : 75 % des acheteurs en ligne déclarent vouloir les utiliser.
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L’intelligence artificielle gagne du terrain dans les parcours d’achat
Autre enseignement de cette étude : l’intelligence artificielle s’installe progressivement dans les préparatifs de Noël. 39 % des Français déclarent avoir déjà utilisé ou envisager d’utiliser une IA pour préparer leurs achats, contre 36 % en 2025. Chez les moins de 35 ans, cette proportion atteint 61 %, en progression de 13 points sur un an.
Les usages évoluent également. Parmi les utilisateurs, 48 % se servent de l’IA pour identifier les meilleures offres et les meilleurs prix. Cette fonction dépasse désormais la recherche d’idées cadeaux, citée par 44 % des répondants. L’optimisation du budget progresse aussi, avec 39 % des utilisateurs concernés, contre 31 % en 2025.
L’IA intervient même dans les décisions finales. 19 % des utilisateurs déclarent qu’elle influence clairement leur choix. 38 % indiquent qu’elle les aide à finaliser une décision ou à trouver le meilleur prix avant l’achat.
Enfin, 26 % des Français seraient prêts à confier certains achats de Noël à une IA, contre 22 % en 2025. Chez les moins de 35 ans, ce taux atteint 53 %. Une évolution qui témoigne de la place grandissante de ces outils dans les comportements de consommation, même si près de six Français sur dix n’envisagent pas encore de les utiliser pour préparer leurs fêtes.
