Après avoir conquis le terrain de la mode, Vinted s’attaque à un nouveau défi : démontrer que la seconde main a toute sa place au-delà du dressing. Avec sa nouvelle campagne « Nouvelles Étapes », la plateforme multiplie les formats et les angles pour réaffirmer sa mission : faire de l’occasion un réflexe pour toutes les catégories de produits. Et à en croire l’ampleur du dispositif, ce repositionnement est tout sauf anecdotique.
Une nouvelle vie pour tous les objets, pas seulement les vêtements
« Nouvelles Étapes », c’est plus qu’un slogan : c’est un nouveau chapitre stratégique pour Vinted, qui veut montrer que l’économie circulaire ne se limite pas à la mode. La campagne met en scène les différentes étapes de la vie : déménagement, passion naissante, changements de rythme et comment des objets d’occasion peuvent les accompagner de manière utile, responsable… et économique.
Aujourd’hui, la plateforme revendique une large variété d’articles au-delà du textile : matériel tech, déco, jeux vidéo, arts créatifs, sport, objets de collection, etc. Un positionnement qui répond à une réalité de terrain : d’après une étude réalisée fin 2024, 74 % des consommateurs privilégient les plateformes qui proposent plusieurs catégories de produits. Vinted entend donc répondre à cette attente tout en poursuivant sa mission : faire de la seconde main le premier choix.
15 ambassadeurs pour incarner une seconde main plurielle
Pour illustrer cette vision élargie de la seconde main, Vinted a misé sur un casting d’influenceurs internationaux aux profils atypiques. On y retrouve notamment Nadège, figure montante du gaming français ; Maddy, médecin urgentiste britannique et collectionneuse de Pusheen ; ou encore Aria Addams, artiste drag allemande et streameuse pâtissière.
Chacun partage son propre rapport aux objets et comment ces derniers, achetés ou vendus en seconde main, peuvent donner du sens à une passion, à un quotidien ou à une nouvelle étape de vie. Un storytelling très incarné, qui permet à la marque de sortir du discours purement utilitaire pour toucher une corde plus émotionnelle.
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Une campagne pensée comme un tournant de marque
Avec « Nouvelles Étapes », Vinted ne parle plus uniquement de vêtements ou de bonnes affaires. La plateforme prend un virage assumé vers un positionnement plus lifestyle, plus transversal et plus sociétal. Le message est clair : la seconde main est un levier pour consommer différemment, sur tous les terrains.
Le format ? Un mix entre influence, pub, presse et prise de parole corporate, incarné par Adam Jay, PDG de Vinted Marketplace, qui rappelle que cette diversification est une réponse directe aux attentes de la communauté. Le dispositif est donc à la croisée de plusieurs expertises, entre marketing d’influence, stratégie de contenu et brand purpose.
Depuis sa création en 2008, Vinted s’est hissée au rang de première licorne lituanienne et compte aujourd’hui plus de 2 000 collaborateurs à travers l’Europe. Cette campagne marque un nouveau cap pour la plateforme, bien décidée à ne pas être simplement “le Vinted des fringues“, mais le réflexe seconde main tous produits confondus.
