À l’occasion du HYROX Paris Grand Palais 2026, PUMA s’est associée à LAFOURMI pour concevoir une activation pensée comme une expérience totale, à la croisée du sport, du spectacle et de la culture communautaire. Installée au cœur du Grand Palais, l’opération a transformé la compétition en plateforme vivante, où performance physique et performance sociale se répondent en continu.
L’objectif : inscrire la marque dans l’énergie HYROX tout en créant un dispositif capable de générer de l’engagement sur place comme en ligne, en s’appuyant sur les codes de la communauté fitness et de la création de contenu en temps réel.
La PUMA Zone, point névralgique de l’expérience
Située au sein du Grand Palais, la PUMA Zone constituait le point central de l’activation. Ouvert au grand public comme aux athlètes, cet espace a permis de découvrir et de tester les produits PUMA dédiés à l’HYROX. Il intégrait également une zone VIP destinée aux athlètes de la marque, à ses partenaires et à ses invités, offrant un lieu propice aux rencontres, à la récupération et aux interviews médias.
Le PB Spot : transformer la performance en moment partageable
Pour célébrer la performance et la progression individuelle, LAFOURMI a scénographié un “PB Spot” (Personal Best) monumental permettant aux participants d’afficher leur nouveau record sur un kettlebell spécialement conçu pour l’occasion. Cette installation a offert à chacun la possibilité d’immortaliser sa perf tout en assurant à la marque une occupation organique et systématique des feeds sociaux.
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Un dispositif pensé pour saturer l’espace et les usages
En complément, LAFOURMI a conçu un véritable écosystème d’assets identitaires destiné à saturer l’espace visuel du Grand Palais et à amplifier l’énergie collective de la compétition : drapeaux, bandanas, tattoos pour les athlètes et emblématiques kettlebells gonflables.
Enfin, pour maximiser l’impact conversationnel, l’agence a orchestré le dispositif de création de contenus et d’influence de la marque : des créateurs de contenus et athlètes ont relayé l’événement en temps réel, tandis que des captations live et des contenus post-événement ont permis de prolonger son impact et d’installer durablement la légitimité culturelle de PUMA au sein de la communauté HYROX.
