Servier poursuit sa mobilisation mondiale contre l’hypertension avec une nouvelle édition de sa campagne #BecauseIsayso, imaginée avec Josiane. Déployée dans le cadre du May Measurement Month, cette prise de parole s’inscrit dans une démarche de long terme. Celle-ci vise à faire évoluer les comportements autour d’une maladie encore largement sous-estimée. À travers une approche centrée sur le quotidien et les moments de vie universels, la campagne cherche à transformer le rapport au dépistage : passer d’une contrainte perçue à un réflexe de prévention simple, accessible et valorisant.
L’hypertension, une maladie silencieuse lourde de conséquences
L’hypertension touche 1,3 milliard de personnes dans le monde, et en tue 10,8 millions par an. 46 % des personnes atteintes l’ignorent, ou fuient le diagnostic (1 personne sur 2 arrête son traitement au bout d’un an). La gravité de cette maladie (qui augmente les risques d’AVC, d’infarctus, d’insuffisance rénale…) reste trop méconnue alors qu’elle nous concerne tous et beaucoup plus tôt que ce que l’on ne l’imagine.
Elle est devenue plus que jamais un sujet de responsabilisation. La campagne #BecauseIsayso, déployée depuis 9 ans par Servier, continue de nous le rappeler. Contrôler sa pression artérielle est un geste simple qui peut sauver des vies.
Tout est une question de contrôle
Aujourd’hui, nous cherchons à tout maîtriser : notre carrière, notre image, notre emploi du temps, notre alimentation, notre mode de vie… Dans cette quête de contrôle, la mesure de la tension ne doit pas être perçue comme une contrainte. C’est un sujet de société dont on doit pouvoir parler librement. Il est temps de transformer un rendez-vous médical ou une prise de médicaments en une réelle prise de contrôle de sa vie.
C’est l’objectif que la campagne poursuit chaque année, transformer le suivi de sa tension en un acte valorisant et responsable. Car prendre le contrôle de sa tension artérielle, c’est aussi prendre le contrôle de sa vie.
À découvrir sur JUPDLC
Une campagne pensée comme un miroir du quotidien
Des situations du quotidien viennent illustrer ce que chacun ne peut pas maîtriser. Par exemple, être bloqué dans un ascenseur, attendre un rendez-vous interminable au restaurant, découvrir le coloriage d’un enfant sur un mur ou subir une météo imprévisible le jour de son mariage. Autant de moments familiers, traités avec humour et légèreté, qui rappellent une idée simple : certaines choses échappent toujours au contrôle. La campagne est diffusée digitalement dans plus de 70 pays depuis le 1er mai. Et ce à travers un film long format, plusieurs formats courts, des GIFs et des key visuals.
