À l’occasion de la sortie de Toy Story 5, Disney déploie une activation imaginée par Silenzio au cœur de la Gare de l’Est. Pendant près de deux semaines, l’univers du film quitte les écrans. Et ce pour s’intégrer au quotidien des voyageurs à travers une campagne pensée comme une extension émotionnelle de la saga.
En s’appuyant sur l’un des thèmes les plus emblématiques de Toy Story – le lien affectif entre un enfant et son jouet – l’opération transforme un lieu de transit en terrain d’histoires et de retrouvailles, entre émotion, affichage et expérience in situ.
Quand les jouets oubliés deviennent les héros de l’histoire
Dans les messages diffusés en gare, les personnages de Toy Story 5 présentent à l’écran de véritables jouets perdus. Doudous oubliés, peluches égarées, jouets laissés sur un quai… Comme s’ils cherchaient eux-mêmes à retrouver leur propriétaire !
Une expérience immersive pensée comme le prolongement du film
L’un des trois écrans XL du dispositif a été transformé en Lilypad, la nouvelle tablette connectée qui rejoint les personnages de Toy Story 5. Symbole d’une technologie parfois perçue comme l’opposé des jouets traditionnels. Elle a le même objectif que Woody et ses amis : aider enfants et jouets perdus à se retrouver.
Un choix créatif qui fait directement écho au propos du film, lequel fait coexister nouvelles technologies et jouets de toujours. Cette idée se retrouve également dans le dispositif lui-même, construit autour d’un mix entre DOOH et affichage imprimé : un dialogue entre écran et matière, innovation et émotion, modernité et imaginaire.
Une campagne pensée pour les grands départs en famille
Programmée dans la Gare de l’Est notamment pendant le week-end prolongé de la Pentecôte – une période de forte affluence marquée par de nombreux déplacements en famille – l’activation prend tout son sens dans un contexte où des milliers d’enfants voyageront avec leurs jouets favoris, et où doudous, peluches et compagnons de route sont plus susceptibles d’être perdus. Une prise de parole pensée comme un service utile et attentionné pour les voyageurs.
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Une opération qui prolonge l’émotion au-delà de la gare
L’expérience se prolonge également sur les réseaux sociaux de Disney, avec une série de messages de sensibilisation autour des objets affectifs perdus et des réflexes à adopter lors des déplacements. Une opération qui invite petits et grands à retrouver ce qui fait l’essence de Toy Story : des jouets qui vivent, ressentent… et ne cessent jamais de chercher leur enfant.
